要使网约导游叫好又叫座，必须规范旅游市场，整治旅游乱象，维护游客的合法权益
网约导游自问世起就被视作是解决宰客、甩团、强制购物等“导游之痛”的市场利器。今年5月国家旅游局出台了相关政策，广东、吉林长白山、湖南长沙等多地陆续启动线上线下导游自由执业试点工作。记者调查发现，试点运行几个月来，网约导游目前遭遇呼声高、现实冷的窘境(11月3日《羊城晚报》)。
开展导游自由执业试点工作，尝试促进导游与游客实现双向选择，不失为推进导游体制改革的一种探索。但是，距各地上线导游自由执业试点已过去几个月时间，目前不少试点却生意冷清，并未出现预期效果，原因除了各地尚未对此项目进行大规模的宣传推广这个客观原因外，还有“网约导游”这个新兴行业存在多种的现实难题。
首先，导游自由执业并没有从根本上改变导游缺乏基本保障的老问题。根据国家旅游局提供的数据，截至目前，全国取得导游资格证的人数为95万，其中社会导游人员数量占全国导游人员总数的70%左右。长期以来，国内导游从业人员门槛低，工资也没有太大保障。导游为了接团要先出钱把游客从旅行社买过来，也就是先得倒贴钱给旅行社。为了不赔本、多赚钱，导游就会以购物回扣、加景点、宰客等方法把钱赚回去。如此一来，导游和游客就变成了矛盾的对立面，强迫购物、欺诈、威胁利诱、导游“甩团”乃至殴打游客的情况不断发生。网约导游并未解决其根本的生存问题，导游带团收入无从预测、缺乏保障还要缴纳保费的话，不愿意参与是一个理性经济人的正常抉择。
其次，导游自由执业没有厘清与平台的契约关系。据报道，各大旅游平台对于网约导游并未大力推荐。原因不言自明，平台推荐不但会加大运营成本，还要对导游的资质和服务质量承担连带责任。在这种情况下，推荐谁?推荐的标准与监管是什么?导游出了问题，平台将承担何种责任?导游自由执业责任保险又该由谁出等等，这些问题不解决，旅游平台的积极性当然不会太高。
再次，网约导游也未厘清与旅客的服务关系。这里面包括价格关系、责任关系、合同关系等。网约车迅猛发展，靠的是低价占领市场，而网约导游的价格是200元左右一天，显然与网约车难以类比。平台制定的一刀切的导游价格，固然利于平台的统一管理，但一定的服务数额内，游客人数多了，导游感觉累，划不来，而人数少了，游客又觉得难以接受。服务者与被服务者难以达成一致，势必影响双方参与的积极性。况且以往旅客通过旅行社报团，导游有问题可以找旅行社。现在自由选导游，一旦出了问题，只能赔偿几百元导游费，无处投诉索赔，利益无法保障，旅客自然疑虑多多。
据测算，2015年全年国内外旅游人数超过41亿人次，偌大的旅游市场，网约导游应该有发展的空间。要使网约导游叫好又叫座，必须规范旅游市场，整治旅游乱象，维护游客的合法权益。具体来说，既需要政府部门强化监管，严厉惩治，也需要合同各方权责分明，保障游客的合法利益。要激发市场活力，建立健全公开公平的长效机制，完善线上线下旅游市场规则，严格落实相关法规，加大违规惩戒力度，增强社会监督力量，让游客、导游都从旅游中获得满足与快乐。如此一来，旅游市场有了大规模的健康发展，网约导游才有真正用武之地。
（责任编辑：范戴芫）
