“中国空前 深圳绝版”、“6平米精装极小户”是前段时间在深圳赫赫有名的“鸽笼房”营销广告，经深圳市市场和质量监管委南山局调查取证，这两句广告词均为违法广告，广告发布主体因此被罚60万元！昨日，深圳市市场和质量监管委在其官方公众号公布违法广告三典型案例。（10月29日《广州日报》）
这个号称“空前、绝版”的“鸽笼房”，当初引起舆论一片哗然。此次，监管部门对其进行查处，并对造假行为予以严惩，具有警示性意义，遏制开发商的虚假宣传之风，以肃清行业乱象，促使行业规范化经营。
房地产行业虚假宣传行为非常普遍，乃是行业的痼疾，而且贯穿整个产业链，包括开发商、中介公司、广告商等都存在造假行为，行业充斥浮躁气氛，社会负面影响亦非常严重，误导民众理解房价和楼市走向，从而获取非法利益。而且，楼市虚假宣传由来已久，不断花样翻新，开发商将精力过度用于比拼宣传文案，广告用词无底线、不忌讳，屡屡突破法律界限。
但是，此前监管部门对房地产广告管得较松，对部分明显违规行为置之不理，亦形成了过度纵容的氛围，开发商为了推销楼盘，更加肆无忌惮，各种夸大其词、弄虚作假的宣传都堂而皇之。久而久之，连普通民众也习以为常，对楼盘的虚假宣传熟视无睹，甚至将那些广告词当做段子来传播。可见，此次监管部门出手整顿，对涉事者予以重罚，乃是对之前监管松弛的纠偏，也预示对房地产违规宣传的态度开始转变，行业将面临更为严苛的整顿。
而且，这次不仅“鸽笼房”广告被重罚，还有其它几家楼盘因虚假宣传遭到处罚，说明监管部门的棒子已经挥起来，不能再抱着侥幸心理。事实上，之前深圳市市场和质量监管委对部分开发商采取调查后，就引发开发商、广告商、中介公司等一片混乱，集体修改、撤销、删除之前发布的违规广告，说明行业心里有鬼，受到调查行动的震慑，知道不轨之举不可行。可见，调查整顿行动对房地产行业将产生积极意义，促使开发商遵守法律法规，严谨恪守宣传界限。
上次杭州某炒货店因一句广告词违规，被处20万元罚款，就曾引起社会轰动效应，给大家普及了新广告法的法律规定，让公众和商家重新审视广告宣传内容。此次对“鸽笼房”等楼盘的处罚，亦起到类似效果，而且扭转公众的认知误区，原来不仅小店铺的广告违规要罚款，连开发商这样的大公司也逃不掉。深圳市对“鸽笼房”开罚单只是开始，要想肃清行业宣传乱象，还要将打击虚假宣传常态化，并在全国范围内开展调查整顿，从根本上改变房地产行业的宣传思维，令其不敢再借助虚假宣传牟利，而是走规范化推广销售之路。
（责任编辑：李焱）
