很多植入式广告简单、生硬、粗暴，显得太过赤裸裸，甚至对剧情本身形成了破坏，让观众在观看过程中频频“出戏”，难免招来质疑与不满。
最近，影视剧和节目中的广告植入越来越花式，主持人在节目中为了“金主”玩花样口播，热播剧的广告随处可见，不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得。观众疯狂吐槽的同时，品牌商却引以为豪：吸引注意力就是成功。（见9月4日《金陵晚报》）
在某年央视春晚上，曾有相声演员用“抗议在广告中插播电视剧”来表达对“在电视剧中插播广告”的讽刺。而随着政府主管部门新政策的出台，如今已不允许在某集电视剧中间插播广告了，对集与集之间插播广告的时间也做了限制，目的就是规范影视剧播出秩序，保证观众收视体验。
这样的规范和限制下，在影视作品中植入广告，又作为一种新的广告模式开始大行其道。尤其随着网剧的盛行，植入式广告更是泛滥成灾，乃至于一些网友好不容易交钱成为会员，以为就此可以跳过剧集前若干秒的广告，没想到广告又都植入到影视剧中。
其实，在影视剧中植入广告，并非中国首创，备受追捧的美剧和好莱坞大片中，都不乏植入广告的身影，有些影视剧作品甚至还未正式开播、上映，就已通过植入式广告收回了拍摄制作成本。问题在于，美剧和好莱坞电影中的广告如果不是故意恶搞，植入的广告都很巧妙，不显山露水，有些甚至还与剧情相得益彰，不会招致观众反感。
纵观国内影视剧作品，很多植入式广告简单、生硬、粗暴，显得太过赤裸裸，甚至对剧情本身形成了破坏，让观众在观看过程中频频“出戏”，难免招来质疑与不满。比如在热播剧《青云志》中，镖局名字索性就叫“××同城”，未免太突兀；而在网剧《老九门》中，戏中人物喝了某品牌牛奶后就满血复活的场景，更令人无语。
尽管绝大多数观众对影视作品中的植入广告心生厌恶，但作为一种市场行为，植入式广告也确实缓解了影视剧制作经费紧张的问题，因此一刀切地反对广告植入影视作品固然不妥，但在广告植入的方式、表现形式上，应有所讲究，不该没限度、没底线，尤其不能为了植入而破坏影视作品的情节，影响剧作整体品质。一味地任性植入广告，并非影视剧行业良性发展的应有态势。
（责任编辑：范戴芫）
