“暂行办法”将实施 让广告堂堂正正“做广告”

　　从9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。（8月31日《广州日报》）

　　互联网广告，是适应互联网时代与互联网生活的衍生品。可是，由于之前缺少量身定制的“办法”管理，导致一些广告“纵横”互联网，产生不少负面影响。《互联网广告管理暂行办法》就是立规矩，“把规矩挺在前面”，既是一种约束，更是一种规范；既是对违法违规的打击，更是对合法合规的保护。核心目标与目的应该是，让广告堂堂正正“做广告”，清清白白占有互联网的一席之地，从而改变鱼龙混杂的局面。

　　广告业按下法治“快进键”。去年9月1日起，被称为“史上最严”的新《广告法》正式施行。“不看广告看疗效”，国家工商总局通报称：“自2015年9月以来，监测违法广告数据已连续数月保持在较低水平，广告违法率比新《广告法》实施前下降了84.29%。传统的医疗、药品、保健食品等典型虚假违法广告、名人明星违法违规代言、不满十周岁未成年人代言等行为得到有效遏制。”由此可见，法治发挥出“洪荒之力”。

　　互联网广告，在整个广告业中可能暂时还属于“少数”，但随着时代进步渐成“关键少数”，也会上升为违法违规广告的“主要矛盾”。《互联网广告管理暂行办法》的正式实施，就是“抓关键少数”与“抓主要矛盾”。互联网广告不仅是“+互联网”，而且也进入“互联网+”阶段，这是一个好现象、好趋势，但“劣币”随之而来，若不进行规范管理，就很容易造成“劣币驱逐良币”，不利于互联网广告健康发展。

　　让广告站在“互联网+”风口起飞，让消费者权益在法治保护下获得。眼下，网络媒体、新兴媒体、自媒体等风起云涌，吸引诸多领域的广告纷至沓来，并且，广告创意也有别于传统平面媒体，已经呈现出顽强的生命力、宽广的辐射力、巨大的传播力，同时，也表现出较大的“创薪力”。利益驱动是把双刃剑，无论是广告商，还是消费者，都必须要把钱用在刀刃上，也就是说，既不能让广告商投的钱打了水漂，又不能让广大网民被广告误导，这才是双赢之举和共享发展。