近日，新版《葫芦兄弟》于30年后再登电视荧幕。但是，整体“萌萌哒”的画风、毫无新意的故事内容和场景动作，惹来众多批评。有观众吐槽，制作方打着“怀旧情怀”的旗号进行创作，实际上是在日渐多元、激烈的竞争面前，躲进集体记忆里逃避、取巧。另外一部受热议的真人电影《忍者神龟2》虽然票房一路走高，却有被认为是用怀旧的表象，堆叠出全是“套路”的快餐戏码。（7月21日《南方日报》）
突然间发现，我们似乎进入了一个“情怀时代”。从路边的小吃店到手机品牌，从热门软件应用到青春电影，“情怀”似乎成了无往而不胜的“法宝”，只要披上“情怀”的外衣，每个人都会买账。“哥卖的不是手机，是情怀。”让罗永浩成为“情怀”和工匠精神的代名词，拉开了“情怀”商业轰轰烈烈的序幕，只不过依靠“情怀”的开山鼻祖罗老先生也没有在“情怀”上实现自己的梦想。
“情怀”到底是什么？笔者认为，情怀就是我们小时候心中那个挥之不去记忆的再挖掘，是对回不去的时空的一种展示，是能够勾起我们内心酸甜苦辣咸的一种说不清道不明的东西。这个东西，就像是一艘遥远的海上巨轮，人们站在岸边眺望它行走过的轨迹，虽然对巨轮上的真实情况一无所知，却又不自觉地想要追随它抵达行驶的终点。这种对过去的追寻，甚至让我们魂牵梦绕。于是，越来越多的商家盯上了我们的“情怀”。他们通过各种各样的包装，试图让我们的记忆恢复的同时给他们带来足够的经济效益。只不过太多的急功急利，让铜臭味沾染了始终，辱没了情怀的高雅，也无法得到观众的认可。
也有因为“情怀”让我们感动依旧。今年的贺岁电影《美人鱼》就是一个典型的代表。“我们欠星爷一张电影票”喊出了80后这一代对周星驰的情怀，周星驰那经典的笑声、无厘头式的画面让我们怀念久久，当周星驰几年磨一剑推出一部新作品时，我们自愿买单，到电影院去怀念那个再也回不来的周星驰。今年6月上映、改编自网游的电影《魔兽》熟悉的游戏LOGO亮相时，放映厅内游戏粉丝一片欢呼。有观众评价说，《魔兽》电影版戳中的“情怀”，就是每个玩家青春岁月的缩影，难忘但不可重来，只能通过特定的方式重新回味。
由此可见，不认真沉淀下自己的内心，依靠“情怀”做噱头，借助人们对“情怀”的亲近感，以大众心理取代内容，用情怀制造完美，却发现理想中的情怀落地时不过如此，终归会被所谓的“情怀”所打败，市场也不会认可。所以，不要动不动就把“情怀”拿出来吆喝，只有踏踏实实认真磨砺，用心创作，旷世传奇才会重现。
（责任编辑：李焱）
