近日，新版《葫芦兄弟》于30年后再登电视荧幕。但是，整体“萌萌哒”的画风、毫无新意的故事内容和场景动作，惹来众多批评。有观众吐槽，制作方打着“怀旧情怀”的旗号进行创作，实际上是在日渐多元、激烈的竞争面前，躲进集体记忆里逃避、取巧。另外一部受热议的真人电影《忍者神龟2》虽然票房一路走高，却被认为是用怀旧的表象，堆叠出全是“套路”的快餐戏码。（7月21日《南方日报》）
很多人都是喜欢缅怀过去的。怀旧不仅是一种情绪，有时候还会成为一种时尚。如知名学者戴锦华所言：集体式怀旧，往往能够迅速成为一个文化市场的热销卖点。于是，一批文艺创作者从怀旧之风里发现了商机，想方设法想要唤起一代甚至几代人的记忆，说得好听一点这是“情怀创作”，说得直白一点无非就是为了赚钱。
在这样的前提和背景之下，新版《葫芦兄弟》故事内容毫无新意，真人电影《忍着神龟》“情怀”的表象下堆叠“套路”的快餐戏码，其实也就不难理解了，甚至可以说是在意料之中。因为，当你剥开这些作品“情怀”的外衣，你会吃惊地发现，这些作品根本没有精益求精的诚意，有的只是赤裸裸的两个字——挣钱。
追求挣钱和利益并没有错，文艺创作者也是凡胎肉体，他们也需要吃饭穿衣，况且收益还直观反映作品的市场认可程度。可问题的关键是，创作不能只为钱，还需要有品质上的保证。如果只是拿钱来说事，只想尽快地、尽可能多地挣钱，那就是赤裸裸的商人思维。在这样的心态和氛围之下，是不可能创作出立得住、传得开的优秀作品的，只会生产出一些敷衍的、重复的、过目即忘的“快餐”，甚至是“垃圾”。
是的，一些人的确以“情怀”之名赚了钱。可是他们是“情怀创作”的最初发起者，他们的创作中还是有着用心和诚意的。等到大家一窝蜂而上，“情怀”完全成为一种创作“套路”，人人以“情怀”之名干着“新瓶装旧酒”的事，这样的“炒冷饭”还能吸引并打动观众吗，还有人会心甘情愿地去埋单吗？“情怀”绝非天然的吸引力，拼到最后还是需要靠品质和内容来说话的。
“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，观众对哈姆雷特的喜爱可能是一种“情怀”，文艺创作者需要做的是把这一千个哈姆雷特都呈现出来，而不是创作了一千次一万次依然是同一个哈姆雷特，如果是这样的话，观众的“情怀”终有被消耗殆尽的一天。
“情怀”可以作为作品的卖点，但不应该是唯一的卖点，情怀之外更重要的是要有看点。再说得庸俗一点，真正好的作品，即便不打“情怀”的旗号，也是能够赚大钱的！
（责任编辑：李焱）
