凤凰古城免门票的启示

　　有媒体报道，凤凰古城捆绑式一票制门票将从2016年4月10日起取消，恢复至2013年4月10日前的运营模式，游客逛凤凰古城可以节省148元，游客只需要在逛小景点时购买相应的门票。在沸沸扬扬的争议声中，凤凰古城148元的景区门票费收取了3年，如今又被叫停，再次证明了过度依赖门票经济是不能长久的。

　　一直以来，国内一线景区大多还是依靠门票、索道收费、酒店经营等在支撑。从表面上看，是一些景区目光短浅，只想在门票上狠捞一笔；更深层次的原因则是，旅游产品结构不合理，景区收入结构单一，游客无法形成二次三次消费，使景区不得不产生“门票依赖”。

　　事实上，旅游业是一个带动性很强的产业，涵盖了吃、住、行、游、购、娱等众多元素。有研究表明，旅游业1元的直接收入隐含着6.8元的间接收入。最明显的例子是，杭州西湖在免费之后，当地的旅游收入出现了可喜的上升势头。早在2002年10月，西湖开始逐步免收风景区门票。尽管短期内商业增值未能弥补门票损失，但不到一年，游客的人均逗留天数就开始增加，随之带来的食、宿、行、购、娱及相关产业消费收入相当可观。有数据显示，西湖景区免费10多年间，杭州游客人次增加了2倍多，旅游总收入增长了近4倍。

　　很明显，简单靠门票经济吃不好饭。国务院曾专门印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，要求加快转变发展方式，以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求。经过多年的发展，景区早已不是简单的“过路式”旅游景区，而是一个集住宿、购物、消费、休闲、探险、科考等于一体的综合旅游去处。而这些，带给当地的综合经济收益更多，不再是门票收入一股独大了。

　　正因如此，景区管理部门和地方政府，有必要摒弃门票经济思维，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过优化游客情景体验，延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、购物等旅游相关消费，以获得更多的综合收益，实现景区和游客的双赢。对此，何乐而不为呢？（本文来源：经济日报 作者：郑 彬）