近日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。（11月16日《华西都市报》）
关于明星代言广告，很多人都不陌生，只要打开报纸、电视、网络，都可以看到很多熟悉或不熟悉的明星在向公众推荐五花八门的产品。明星作为在某一领域取得优异成绩的先进代表人物，具有示范性和带动性，一些影视明星、歌星、球星的身后还有庞大的粉丝群体，商家借用他（她）们的口或手，向社会公众，特别是喜欢他（她）们的粉丝群体推销产品，本无可厚非，这也是商业领域的一种营销手段和策略。但在具体操作过程中，少部分明星只认钱不认物，对一些虚假产品、伪劣产品也大肆推荐，特别是对一些药品、保健品、化妆品，故弄玄虚，夸大其词，既危害广大老百姓的身心健康，也影响自己的公众形象。
今年9月1日，新版《广告法》正式实施，这是《广告法》实施20年来进行的第一次修订，与“旧法”相比，“新法”的一大亮点就是完善了广告代言制度，尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。明星代言虚假广告将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任。国家工商总局近日公布的12起典型违法广告案，就是新版《广告法》实施后查处的一小部分案件。与前些年工商部门查处违法广告案件不同的是，这次国家工商总局直接公开点名曝光，一些大牌名星的违法行为大白天下，不仅要受到法律法规的严格处罚，其声誉和形象也将大打折扣。这是国家依法治理广告市场乱象的时代进步，也彰显了新版《广告法》的法治威严。
在依法治国的今天，任何人的任何行为都应该在法律框架下完成，明星代言广告也应该严格遵守相关法律法规，不能因为自己在某个方面德高望重或有众多支持粉丝就得意忘形，置法律法规于不顾，“任性”代言，危害他人。新修订的《广告法》明确规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。这是明星代言广告的法律底线，任何人都不能触碰，否则就属违法行为，就要承担法律后果。
当然，明星代言只是一些虚假产品、伪劣产品流向市场的一个环节，在大力整治明星违法代言的同时，国家相关职能部门还应该整体联动，顺藤摸瓜，一举打掉那些虚假产品、伪劣产品的生产窝点、销售窝点，依法严厉查处广告发布平台和广告主，只有大力铲除虚假广告的源头，我们的消费环境才能风清气正，老百姓才不会受到虚假伪劣产品的伤害。
（责任编辑：武晓娟）
