在世界旅游之都巴黎包下140多座宾馆，在法国南部海滨城市尼斯占据整整一条街组成广告人链打破吉尼斯纪录，令法国高铁增开数趟列车，著名的老佛爷百货公司单开整整一层楼来办理免税事务……中国某富豪组织其公司6000多人赴法旅行，这个超大规模旅游团连日来震动了欧洲，经济正陷入困境的欧洲各国纷纷感慨中国公司“豪气惊世”。
又见千人旅游团在国外招摇过市，不过，如果你要以为这又是一次国人不差钱的经济崛起例证，那就太傻太天真了。正如新闻信息披露的那样，这家所谓的“土豪”公司，不过是一家饱受争议的直销企业；组织千名员工赴法旅游，与其说是关爱体恤员工，倒不如说这是一次直销企业的例行造势“宣传”。直销的手法早已不是什么秘密：高调夸张的营销，是他们钟爱的宣传模式，因为只有造势出让人耸动的财富奇迹，“成功学”效应才能吸引到源源不断的员工。
由此不难理解，为什么近年来海外会屡屡出现令人震惊的中国“土豪”旅游团：因为越能创造出让人侧目的“军团式旅游”效果，越是夸张与土豪，越是赤裸裸地炫富，就越能让这些企业刷出存在感。有业界人士透露，几千甚至上万人的旅行团往往是由直销公司组织策划的。有直销公司曾组织6000人参加邮轮游，这几千人除了游览韩国济州岛、釜山等地，还在邮轮上举行大规模的“研讨会”；有直销品牌曾在迪拜召开年会，有16000名中国员工前往。有媒体进行过统计，截至2013年8月，全国共有18家直销企业举办过大规模旅游活动，2012年业绩排名前十的直销企业有8家都选择了大规模出游。
醉翁之意不在酒。土豪式的大规模旅游团看起来像是一场企业埋单的旅游，实际上却与旅游无关。难以想象，一个真正的旅游者，会乐意漂洋过海组建一整条街的广告人链，会愿意在风景如画的法国尼斯海滨与几千人挤成一团，汗流浃背地高喊两个小时的口号。唯一可以解释这种行为的，只能是直销企业惯用的激励手段产生了效果：通过砸钱式的作秀，通过出国旅游的激励，缔造出这份事业可以创造财富奇迹的假象，制造出企业光明伟大的前景，从而暗示员工未来可以跻身上流，让一些员工心甘情愿地投身于这项“伟大”的事业中。这些企业之所以不惜工本地在国外砸钱，可谓秀在国外，意在国内——接下来，他们该在国内继续拓展其金字塔式营销事业了。
土豪旅游团，与土豪无关，与旅游无关，更与国家经济实力增长下的国人自豪无关。噱头之下，他们刷的纯粹只是一些企业对外营销的存在感。在这场“豪气惊世”的海外秀中，企业很给力，员工很入戏，可如果你信了，也只能让人醉了。
（责任编辑：武晓娟）
