近日，一款能让开水瞬间降温的“神奇杯子”红遍网络。其销售之火爆程度证明，在网络时代，“微创新”也能创造奇效。
这款产品通过对保温材料的有效使用，实现了“瞬间降温”功能，为消费者带来了便利。然而，产品推出后得以在短时间内积聚人气并引发销售热潮，还得益于互联网平台在推动创新和产品营销方面的“奇功”。
在传统销售模式中，创造出适销对路的产品所消耗的创新成本非常高昂。为了准确把握用户需求，企业需要深入市场和消费者中去做调研，耗时费力。伴随着互联网技术的发展，大数据能够迅速抓住用户的需求，成为创意萌发的温室，大大降低了创新成本。互联网对产业链的整合能力让人折服，依托于这一平台，创新型企业将创意、作品、产品、商品、用品各个转化阶段融为一体，提高了创新效率。
酒香也怕巷子深，传统模式下的营销难题在网络时代得以轻松破解。现如今，创新型企业将精准传播与产品创新相融合，在推出创意和生产产品的过程中，通过大数据对目标人群进行精准筛选、匹配、分析，经由电子邮件、社交媒体宣传平台及办公楼宇系统等渠道进行精准而高效的传播，从而达到传统营销模式无可比拟的传播效果。
如今，企业产品创新正逐步走向个性化、定制化，创新型企业必须紧紧扣住消费者的兴趣爱好，做到“应需创新”、“定向营销”。借助互联网平台，哪怕是“微创新”都可能创造销售奇迹，为企业带来丰厚的经济效益和社会效益。（本文来源：经济日报 作者：井水明）
（责任编辑：武晓娟）
