在现在社会，媒体的重要性毋庸置疑。美国开国元勋之一、后来当过美国总统的托马斯·杰弗逊曾经说过，“如果让我在没有报业的政府和没有政府的报业之间选择，我将毫不犹豫地选择后者”。这段极富激情的讲话已经将媒体对于现代社会的重要性淋漓尽致地表达了出来。不得不承认的是，1787年，当时中国还处于所谓乾隆盛世的时候，以杰弗逊为首的美国人比我们早太多地意识到了媒体的重要性。
时至今日，社会日趋复杂，中国新闻传播领域的变革也日新月异，微博微信的发展令中国社会开始进入自媒体时代，人人都有麦克风、人人都是记者，有金融人士就笑称，“刷微博微信看新闻的众筹办报”时代已经来临。
这种趋势在给普罗大众带来更多便利的同时，也不免给传统媒体业带去受众流失（既然网上可以看，谁还掏钱买？），竞争加剧（粉丝过千万的大V无形中也变成了一个新的媒体传播平台等等）等种种烦恼。报纸杂志、电台电视台等传统媒体业者当前最热门的话题之一恐怕就是“转型求变”了。
也难怪，就以对于媒体经营至关重要的广告来说，2012年，稳坐广告业老大位置22年的央视广告收入是269.76亿元。而百度的广告收入当年是222.46亿元。两者差距已经很小。百度在中国IT领域显然还不是最大的，再想想阿里巴巴和腾讯这两个“庞然大物”，央视们的紧张可想而知。
作为一个媒体门外汉，一个坚持多年的“地铁阅读者”（北京高峰时段的地铁有多挤，我对阅读的热爱就有多深，说起来都是泪），我的非专业认知告诉我，不论何种媒体形式，读者追求的最终还是内容。而传统媒体当前一个突出的问题就是放弃了自己的优势，去和微博微信等自媒体比快。有的时候，甚至是放弃了职业操守去比快。
“天下武功，唯快不破”，这句武林秘籍并不总是正确的。我们需要人咬狗的新闻，但我们更需要知道，为什么人要咬狗——为了救下自己面临生命危险的儿子，又没有双臂，这就是一个英雄的残疾人父亲；喝多了纯属犯二，这就是一个警告大家“酗酒有风险，喝大需谨慎”的反面教材。恰巧经过的路人肯定会比记者更早在微博微信上报道人咬狗的新闻（路人本身就是记者除外），但他有多大可能告诉你为啥这人要咬狗呢？不管传播平台怎么创新怎么求变，澎湃也好，前海也罢，内容为王的铁律不会变，“无故事，不阅读，无深度、不花钱”的受众规律不会变。
面临各种与自媒体比快而忘记了最基本新闻伦理原则的报道，作为读者，我感慨的同时难免又会想起托马斯·杰弗逊1807年在他激情讴歌媒体重要性的20年后给自己朋友的一封信里面写过的话——“报纸上现在登的消息，没有一样可以相信，置身于这滩浑水中，连真相本身都值得怀疑”。
微博微信、接近某某的人士又或者某一个代理律师陈述的他的当事人的种种不公平待遇，都是并不那么可靠的信源之一（有图不一定有真相，宁波皮鞋哥的遭遇是一个例证；试图翻案的律师是拿人钱财的，他的陈述偏向自己的当事人势所必然，等等），至少要有两个可靠信源，才能报道一个新闻，这都是常识。如果连这些都做不到，一味地和自媒体比快，快来快去，最后肯定也就是“连真相本身都值得怀疑了”吧。
媒体作为现代社会的“第四种”权力，其权力合法性的最终根基是社会公众的信任，一旦信任被破坏，则没有媒体有明天。反之亦然，忙碌总是处于奔跑状态的大发展年代一旦过去，更多的中国人必然会将时间和闲暇投入阅读，只要坚守职业操守，为读者提供负责任的报道，明天又怎么可能不美好呢。
（责任编辑：周姗姗）
