每支英雄笔的打造都要经过30多道工序
中国钢笔业老大“英雄”金笔目前以２５０万元的价格通过上联交所挂牌出售４９％股权，这以消息重新引起了人们对它的关注。昔日的辉煌何以不再？记者对它的市场销售进行了一番调查。“英雄”败于实用主义（《上海商报》１２月４日）。
就此，不用怀疑，虽然昔日曾在国内市场称雄的“英雄”笔落到今天如此境地，可以说与一次性中性笔的盛行、派克等洋品牌笔进入，乃至与国内市场竞争加剧有着这样与那样的关系。不过与此同时笔者觉得，与市场竞争相比，或许“英雄”的市场理念、竞争策略不能与时俱进，才是“英雄”最终在市场竞争中落败并落到目前出卖股权的关键问题。
首先就“英雄”的落败过程看，或许不得不要承认，如果人们能够回头看，“英雄”笔曾经不但在上海，而且在国内也是众多消费者所青睐的精品，对此完全可称是当时笔市场的标准老大。可就是这样的“独一无二”市场优势，在一次性中性笔与洋品牌的竞争下，被渐渐蚕食，以至于落到目前的困难境地。就此人们如果能在叹息之时加以分析，也许不难发现，虽然“英雄”的落败肯定与人们用笔习惯改变与市场竞争激烈程度有关，可同时不得不要承认，在过去多年时间里，由于“英雄”对分厂产品质量的监管与对品牌冠名权许可的不慎，以及由此产生的产品质量问题，无疑也是消费者之所以会渐渐远离“英雄”产品的一个相当重要的原因。就此而言，如今“英雄”的落败，在某种程度上或许可以说，并非是败在市场，而是败在自身的市场理念与策略没能跟上市场变化，换句话说就是没能与时俱进。
还有就消费者的选择看，或许同样不得不要承认，在市场公平竞争环境中，说到底，任何一种商品，当然也包括“英雄”笔在内，其产品质量与服务只有在符合消费者需要并得到消费者肯定的前提下，才能成为消费者的选择并能在市场上站住脚。而反过来，如果一种产品不能跟上市场要求，且在消费者眼里看来其质量甚至是越来越是今不如昔，那即便你在过去是如何的辉煌，最后最终也会为越来越多的消费者所抛弃，并进而在市场落败。可以说这就是市场的“有情”与“无情”之处。就此而言，目前“英雄”在市场的沦落，虽然在情感上不免令人有扼腕之感，可于理性判断上讲，显然不得不要接受的是，这只能说是一种市场的无情选择，同时也是众多消费者选择的结果。
所以，面对“英雄”股权的挂牌出让，笔者真想说的是，任何商品及品牌，即便你在昔日曾有过如何的辉煌，但只要你不能跟上市场变化节奏，不能时时更新自身的市场理念，那最终还是会在市场落败。而这，可以说就是“英雄”目前境况所给市场的一个警示。
（责任编辑：武晓娟）
