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明星离开带货直播间 双向奔赴变成双向选择

2023年11月20日 13:30   来源:中国经济网   

  新闻背景:

  随着2023年“双11”落幕,各家主播的“战绩”也相继出炉,除了活跃在电商直播界的头部主播外,今年明星带货直播情况也引发讨论。据悉,许多明星已从直播间销声匿迹,相继离开了这个领域。

  明星的尽头是带货?

  应当看到,直播带货能够满足消费者的多样化需求,促进有效需求和有效供给紧密衔接。在数字经济时代,许多企业、产品借助直播“出圈”,既增强了消费者参与感和互动性,又提升了品牌的市场影响力和用户忠诚度。【详细

  明星带货一度非常抢眼,2020年,至少有500位艺人开启带货首秀,甚至有业内人士透露,2020年,中国演艺界大多数明星都走入了直播间,品类从服饰美妆一直延续到房车。一时间,“明星的尽头是带货”的说法不胫而走。【详细

  双向奔赴变成双向选择

  明星直播带货,由昔日的如日中天到如今的急剧降温,缘于大部分明星艺人进入了自己不擅长的领域,再加上商品质量没保障,屡屡出现人设崩塌、直播翻车,这既让消费者喊退货,也让明星失去了公信力,损害了艺人自身形象。同时,各直播平台初期的抢人大战到现在已基本进入尾声,没有平台的强力扶持,明星直播数据开始直线式下跌。【详细

  前些年,平台通过极高的激励邀请明星们试水带货,其目的无非是要利用明星的人气来带动平台的人场,将明星的粉丝转化为App的流量和GMV。但时移世易,随着相关平台成长为庞然大物,它们对明星们的依赖已大幅减弱。除了极少数明星凭借自身能力成功转型跻身头部主播,其他“越界玩票”的明星离开带货直播间回到演艺本业,乃是必然归宿。【详细

  这是市场逐渐成熟的标志

  直播卖货是门手艺活儿,脸缘、幽默感、好口才、快速反应力等,缺一不可;直播卖货更是一门复杂的生意,选品、品控、售后等环节,千头万绪。凡此种种都决定了,这个活儿绝非是个明星就能做好。与其浑身不自在地在直播间里勉为其难地“尬带货”,倒不如退一步海阔天空,做真正擅长的、喜欢的事情。【详细

  明星带货退潮并不是坏事,而是市场逐渐成熟的标志。这意味着直播带货不再“注意力为王”,相反,消费者的核心需求——对商品和服务质量的追求,得到了更大程度的尊重。其实,这才符合消费者进入直播间时最本质的期待:来这里是为了买心仪的商品,而不是为了看明星露脸的。对于直播行业来说,这也不失为一个明确发展方向的机会。【详细

  (以上综合经济日报、红网、深圳特区报、羊城晚报)

  V视角:

  @清风徐来:哪家的商品物美价廉,我就买哪家。

  @一斤倒刺:要么专心带货,要么好好拍戏。

  @闲暇时加气站:明星带货中各种“翻车”事件层出不穷。

  @北极选星员:有时间的话,我还是喜欢在线下货比三家。

  @云云:明星带货越来越“卷”啊!

  中国经济网编后语:

  如今,消费者对商品质量、服务水准的要求越来越高,“直播间看明星”的新鲜感在减退,明星自带流量的先天优势已经动摇。“没这金刚钻儿,别揽瓷器活”,正视自己的能力,才能少点“潘嘎之交”的笑话。明星也好,其他主播也罢,如果希望继续在这片竞争激烈的领域中生存,就必须更多地在专业上下功夫,关注消费者的实质需要,否则只能被市场淘汰。

  回顾:往期“经”点热评 

(责任编辑:年巍)

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明星离开带货直播间 双向奔赴变成双向选择

2023-11-20 13:30 来源:中国经济网

  新闻背景:

  随着2023年“双11”落幕,各家主播的“战绩”也相继出炉,除了活跃在电商直播界的头部主播外,今年明星带货直播情况也引发讨论。据悉,许多明星已从直播间销声匿迹,相继离开了这个领域。

  明星的尽头是带货?

  应当看到,直播带货能够满足消费者的多样化需求,促进有效需求和有效供给紧密衔接。在数字经济时代,许多企业、产品借助直播“出圈”,既增强了消费者参与感和互动性,又提升了品牌的市场影响力和用户忠诚度。【详细

  明星带货一度非常抢眼,2020年,至少有500位艺人开启带货首秀,甚至有业内人士透露,2020年,中国演艺界大多数明星都走入了直播间,品类从服饰美妆一直延续到房车。一时间,“明星的尽头是带货”的说法不胫而走。【详细

  双向奔赴变成双向选择

  明星直播带货,由昔日的如日中天到如今的急剧降温,缘于大部分明星艺人进入了自己不擅长的领域,再加上商品质量没保障,屡屡出现人设崩塌、直播翻车,这既让消费者喊退货,也让明星失去了公信力,损害了艺人自身形象。同时,各直播平台初期的抢人大战到现在已基本进入尾声,没有平台的强力扶持,明星直播数据开始直线式下跌。【详细

  前些年,平台通过极高的激励邀请明星们试水带货,其目的无非是要利用明星的人气来带动平台的人场,将明星的粉丝转化为App的流量和GMV。但时移世易,随着相关平台成长为庞然大物,它们对明星们的依赖已大幅减弱。除了极少数明星凭借自身能力成功转型跻身头部主播,其他“越界玩票”的明星离开带货直播间回到演艺本业,乃是必然归宿。【详细

  这是市场逐渐成熟的标志

  直播卖货是门手艺活儿,脸缘、幽默感、好口才、快速反应力等,缺一不可;直播卖货更是一门复杂的生意,选品、品控、售后等环节,千头万绪。凡此种种都决定了,这个活儿绝非是个明星就能做好。与其浑身不自在地在直播间里勉为其难地“尬带货”,倒不如退一步海阔天空,做真正擅长的、喜欢的事情。【详细

  明星带货退潮并不是坏事,而是市场逐渐成熟的标志。这意味着直播带货不再“注意力为王”,相反,消费者的核心需求——对商品和服务质量的追求,得到了更大程度的尊重。其实,这才符合消费者进入直播间时最本质的期待:来这里是为了买心仪的商品,而不是为了看明星露脸的。对于直播行业来说,这也不失为一个明确发展方向的机会。【详细

  (以上综合经济日报、红网、深圳特区报、羊城晚报)

  V视角:

  @清风徐来:哪家的商品物美价廉,我就买哪家。

  @一斤倒刺:要么专心带货,要么好好拍戏。

  @闲暇时加气站:明星带货中各种“翻车”事件层出不穷。

  @北极选星员:有时间的话,我还是喜欢在线下货比三家。

  @云云:明星带货越来越“卷”啊!

  中国经济网编后语:

  如今,消费者对商品质量、服务水准的要求越来越高,“直播间看明星”的新鲜感在减退,明星自带流量的先天优势已经动摇。“没这金刚钻儿,别揽瓷器活”,正视自己的能力,才能少点“潘嘎之交”的笑话。明星也好,其他主播也罢,如果希望继续在这片竞争激烈的领域中生存,就必须更多地在专业上下功夫,关注消费者的实质需要,否则只能被市场淘汰。

  回顾:往期“经”点热评 

(责任编辑:年巍)

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