新闻背景：

　　生活中，牙膏是必需品，但超市里卖的牙膏“越来越贵”。“记得过去，牙膏最贵才十几二十块，现在的牙膏，普遍二三十块。”有消费者吐槽，牙膏整体价格越来越贵，便宜的牙膏在货架上越发难觅。

　　“牙膏刺客”何以大行其道？

　　小小的一管牙膏能在短时间内实现售价连跳，很大程度上缘于其“行业交界处”的市场定位。它虽然“坐”在日用品的基本盘上，但却能“左脚踏进口腔护理的领域，右脚勾着时尚美妆的门槛”，进可加入各种添加剂和香精走高端路线，退也有刚性使用需求作为兜底。这一特殊性质的确为产品升级提供了较为广阔的空间。【详细】

　　在新成分、新口味、新功效、新形态等粉饰下，许多牙膏的价格令人“高攀不起”，越来越贵、花样越来越多的牙膏，越来越活成了“化妆品”的样子。牙膏走向高端化乃至奢侈化，属于市场行为，本无可厚非，有需求就会有供给。对于“牙膏刺客”，价格贵还只是一方面，更严重的问题是有一些产品的功效描述属于纯忽悠。【详细】

　　功能性牙膏真有那么神奇吗？

　　据专家介绍，国家卫健委认可、有国家标准的功效牙膏，只有防龋、抗敏、抗炎这三类，均比较平价。那些声称有酵素美白、抗幽等其他功效的“天价牙膏”，是没有国家标准的。即便“天价牙膏”中确有酵素等成分且含量较高，也尚无医学证据表明，短短的刷牙时间里就能对机体起到美白、抗幽等作用。【详细】

　　多年来，牙膏的主要原材料价格并未有较大波动。业内人士称，牙膏的研发费用不超过总投入的3%，广告投放、代言等营销成本反而占了大头。近年来，消费者的消费能力提升了，但并不等于愿意盲目买贵。消费者所期待的“高品质”，并不与营销和包装绑定。退一步讲，即便牙膏要涨价，也应做到质价相符。【详细】

　　监管之手应及时跟上

　　眼下牙膏价格一路走高，因缺乏相应标准，各种高端的说辞像是自说自话，看似欣欣向荣的牙膏市场恐怕也是良莠不齐，不乏滥竽充数、夸大其词、借机抬价者。这些苗头值得警惕，监管之手应及时跟上。

　　说一千道一万，牙膏并非越贵越好，适合自己才是真的好。正如有专家所言，“无论哪种功效的牙膏都不能替代口腔治疗，保持良好的口腔卫生和饮食习惯，才是最有性价比的爱牙方式。”【详细】

　　（以上综合南方日报、广州日报、羊城晚报）

　　V视角：

　　@印翠印机：含氟牙膏就行，谁便宜、谁打折，买谁。

　　@heyhey15：科普一下，不是越贵的牙膏越好。

　　@花菇要冷静：牙膏是民生日用品，当它成为“刺客”，比“雪糕刺客”更糟糕。

　　@lovelyface幸福：真的，刷牙都刷不起了。

　　中国经济网编后语：

　　牙膏产品“功效”来越多，有所溢价，无可厚非。但是，这些“功效”是否名副其实、质价相符，恐怕值得追问。毕竟，消费者也不是“人傻钱多”，只买贵的不买对的。实际上，平价牙膏越发难觅，是与消费需求相背离的。这方面，前车之鉴不远，曾经价格昂贵的“网红雪糕”今年就遭遇了市场滑铁卢，不少网红茶饮也推出了平价产品。还是要谨记，任何时候，厂商提供高性价比的产品，才能获得消费者的长久青睐，赢得更广阔的市场。

　　回顾：往期“经”点热评