新闻背景： 

　　最近，微博热搜显示，越来越多的年轻人具有“热度排斥症”。这是指年轻人对当下大热的东西持观望态度，更愿意用自己的节奏来关注、看待它们。

创意图片 中国经济网许子杰制作

　　营销泛滥 物极必反

　　社交媒介上的“热搜”，作为一种强力的议程设置机制，深度影响了公众的注意力流向、审美偏好和价值认同。众所周知，这里面的“信息流”，自一开始就没有那么简单纯粹。各种各样的利益算计夹杂，其中，无孔不入、狂轰滥炸的新剧营销，尤显粗暴、露骨。【详细】

　　吃瓜吃到厌烦，热度追到疲惫。正所谓物极必反，持续数年的“跟风潮”随着“热度排斥症”的出现，让大众开始反思，耗费着时间、精力和金钱追逐网红、明星和热度，究竟能获得什么。与此同时，人造热度产业链被扒了个精光，人气明星频频“翻车”，“饭圈”在以肉眼可见的速度瓦解，那些原以为可用作社交的谈资也显得肤浅。【详细】

　　强行“投喂” 白费心机

　　患有“热度排斥症”的年轻人表面上排斥的是热度事件，实际上是在警惕过度营销。拿被吐槽较多的影视剧来说，多个营销方和剧宣曾公开表示，上热搜次数是重要的KPI指标，宣布入局影视营销的平台和KOL更是价格分明，意在通过铺天盖地的营销打造热点，吸引更多害怕落伍的受众。很多讨论热度名列前茅的影视剧在卫视的收视率连1都没破，通过病毒式好评传播带火的“刷酸”“抗幽牙膏”等概念被监管部门亲自下场“拔草”，内容质量与关注度之间频繁错位，导致了人们对热度事件的观望态度。

　　潮水退去，就知道谁在裸泳。避开宣传方的营销节奏，与热度事件保持适当距离，具有持久生命力的东西才会显现。“热度排斥症”利于避免个别企业通过过度营销获得超额回报，从而缓解恶性竞争负面影响。不可否认，个人或多或少具有群体归属需求，需要获取能够使自己的议程和群体议程保持一致的信息，而能够成为社交货币的议题要有一定热度。但受众选择既有议题往往具有自主性，宣传方刷屏式且无法关闭的强行投喂，很容易让人反感，难以将受众注意力转化为消费行为，恐怕会白费心机。【详细】

　　逃离偏见 回归理性

　　须知，网络热度从来是一把双刃剑，“包场式热搜”同样可能反噬。引人入坑固然爽，但若无真材实料，遭遇万众“弃坑”可能也只是一瞬之间的事情。当越来越多年轻人学会了疏离、拒绝了流俗、排斥了从众，那么新剧炒作出来的流量密码要转化为收视密码，就越发“此路不通”了。【详细】

　　年轻人自觉排斥人造热点、内容的同时，节省出的时间能用在哪里？又该用在哪里？这就需要有更多正能量内容去填补，创造并呈现出形式多样的内容，繁荣文化市场，满足大众全方位精神文化生活的需求。其次，通过思考“热度排斥症”，引导年轻人回归主流文化审美轨道，形成文化共鸣共识。总之，年轻人应趁年轻全方位多角度学习、感知、领悟这个世界，努力逃离偏见的桎梏，遇事学会综合分析、自主判断、合理决定，在不断“矫枉而不过正”中进步。【详细】

　　（以上综合南方日报、广州日报、羊城晚报） 

　　微言大义：

　　@如风的类似闲人：碎片时间全都让这些“热搜”骗走了，是该排斥了。

　　@水色天蓝：人们排斥的不是热度，而是被营销堆出来的“热度”。

　　@蓝月潴潴：因为有些营销把观众当傻子。套路玩多了，傻子也懂了。烂剧烂营销，迟早要为自己的不敬业和烂买单。

　　中国经济网编后语： 

　　如今的社交平台，“病毒式刷屏“和“按头式推送”越来越多。大家说好，未必真的好；点评榜的高分很可能也有“水分”。强扭的瓜不甜，“热度排斥症”排斥的其实是一些跟风炒作和无底线营销。拒绝跟风，不是刻意“叛逆”，而是年轻人在营销泛滥的数据时代坚持独立思考、找回理性判断。互联网内容创作者和算法服务提供者应当清楚，任何时候，不脚踏实地打磨作品、提升服务，都将遭遇“排斥”。

　　回顾：往期“经”点热评