核心观点：中国经济网评论员臧梦雅认为，“国潮”“新到店消费”受到年轻消费者大力追捧，其背后就是消费理念的不断更新升级。在激烈的市场竞争中，发展的求生欲望加速推进服务模式和项目的创新，实体门店也必须在转型升级中寻找突破口，而“国潮”正是不错的选择。

　　近年来，“国潮”时尚兴起。不少流行品牌与国潮IP合作，推出包装精美、设计精巧的联名产品和服务，同时还利用线上线下联动等推广形式，吸引用户到店“打卡”消费。

　　新鲜的到店“打卡”体验背后，是我国实体零售业渐渐走出低谷的身影。根据《2021中国到店消费新趋势洞察报告》显示，随着疫情防控常态化，去年到店消费市场规模稳步回升，伴随着新需求、新场景、新模式的演化，形成品牌升级、国潮兴起、仓储走红、策展社交、兴趣充电等5大新趋势，“新到店消费时代”正在到来。

　　经过多年的经济发展，我国加工、供应、营销、包装等各个环节都具备了让国产品牌暴发产品力的基础，这是“国潮”盛行的重要原因。而从消费者层面来看，“95后”“Z世代”等年轻群体往往愿意为“国潮”买单，他们普遍受过良好教育，物质基础优越，文化素养高，更加注重消费体验、产品品质，知识产权保护意识更强，对本土品牌的认可度也更高，正在成为“新到店消费”的“生力军”。

　　在消费升级的背景下，虽然线上购物给消费者带来了更大便利和更多选择，但到店消费获得的直观和切身体验仍是线上消费取代不了的。如今选择到店消费的人群，他们的购物体验需求不再局限于商品，而更为看中消费环境以及与亲朋相聚的情感需要。这也正是疫情考验之下，实体门店虽然经历了异常艰难的时刻，却依然能够赢得消费者青睐的原因。

　　应当看到，“国潮”“新到店消费”受到年轻消费者大力追捧，其背后就是消费理念的不断更新升级。在激烈的市场竞争中，发展的求生欲望加速推进服务模式和项目的创新，实体门店也必须在转型升级中寻找突破口，而“国潮”正是不错的选择。

　　也应看到，品牌追求与“国潮”融合，不能仅仅停留在表面功夫上。有的品牌以“国潮”为噱头来造势，有的品牌贴上“国风”“古风”标签，甚至直接照搬传统文化元素。这些“换汤不换药”的做法，或许会吸引消费者一时，但很可能会透支他们的消费热情。只有实力和内涵兼具，才有品牌“黏性”的保障。尤其是对于版权意识、个人信息保护意识更强的“新到店消费者”来说，一旦出现抄袭、照搬这些“雷点”，品牌很可能遭遇“见光死”，彻底失去信誉。要知道，保证产品和服务质量，是品牌发展永恒不变的秘籍。无论消费理念如何变化，消费者对产品和服务的基本要求不会改变。

　　随着我国人均国民收入的逐步提高，消费新业态、新动能持续涌现，实体经济规模进一步壮大。“到店消费”如何凭借“国潮”的东风，不断“修炼内功”，更好地适应居民消费的趋势性变化，为消费者提供更多高质量、高性价比的购物场域，我们拭目以待。（中国经济网评论员 臧梦雅）


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