当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

中经评论:借“国潮”东风 助力“到店消费”更新升级

2022年01月17日 13:00   来源:中国经济网   

  核心观点:中国经济网评论员臧梦雅认为,“国潮”“新到店消费”受到年轻消费者大力追捧,其背后就是消费理念的不断更新升级。在激烈的市场竞争中,发展的求生欲望加速推进服务模式和项目的创新,实体门店也必须在转型升级中寻找突破口,而“国潮”正是不错的选择。

  近年来,“国潮”时尚兴起。不少流行品牌与国潮IP合作,推出包装精美、设计精巧的联名产品和服务,同时还利用线上线下联动等推广形式,吸引用户到店“打卡”消费。

  新鲜的到店“打卡”体验背后,是我国实体零售业渐渐走出低谷的身影。根据《2021中国到店消费新趋势洞察报告》显示,随着疫情防控常态化,去年到店消费市场规模稳步回升,伴随着新需求、新场景、新模式的演化,形成品牌升级、国潮兴起、仓储走红、策展社交、兴趣充电等5大新趋势,“新到店消费时代”正在到来。

  经过多年的经济发展,我国加工、供应、营销、包装等各个环节都具备了让国产品牌暴发产品力的基础,这是“国潮”盛行的重要原因。而从消费者层面来看,“95后”“Z世代”等年轻群体往往愿意为“国潮”买单,他们普遍受过良好教育,物质基础优越,文化素养高,更加注重消费体验、产品品质,知识产权保护意识更强,对本土品牌的认可度也更高,正在成为“新到店消费”的“生力军”。

  在消费升级的背景下,虽然线上购物给消费者带来了更大便利和更多选择,但到店消费获得的直观和切身体验仍是线上消费取代不了的。如今选择到店消费的人群,他们的购物体验需求不再局限于商品,而更为看中消费环境以及与亲朋相聚的情感需要。这也正是疫情考验之下,实体门店虽然经历了异常艰难的时刻,却依然能够赢得消费者青睐的原因。

  应当看到,“国潮”“新到店消费”受到年轻消费者大力追捧,其背后就是消费理念的不断更新升级。在激烈的市场竞争中,发展的求生欲望加速推进服务模式和项目的创新,实体门店也必须在转型升级中寻找突破口,而“国潮”正是不错的选择。

  也应看到,品牌追求与“国潮”融合,不能仅仅停留在表面功夫上。有的品牌以“国潮”为噱头来造势,有的品牌贴上“国风”“古风”标签,甚至直接照搬传统文化元素。这些“换汤不换药”的做法,或许会吸引消费者一时,但很可能会透支他们的消费热情。只有实力和内涵兼具,才有品牌“黏性”的保障。尤其是对于版权意识、个人信息保护意识更强的“新到店消费者”来说,一旦出现抄袭、照搬这些“雷点”,品牌很可能遭遇“见光死”,彻底失去信誉。要知道,保证产品和服务质量,是品牌发展永恒不变的秘籍。无论消费理念如何变化,消费者对产品和服务的基本要求不会改变。

  随着我国人均国民收入的逐步提高,消费新业态、新动能持续涌现,实体经济规模进一步壮大。“到店消费”如何凭借“国潮”的东风,不断“修炼内功”,更好地适应居民消费的趋势性变化,为消费者提供更多高质量、高性价比的购物场域,我们拭目以待。(中国经济网评论员 臧梦雅)


  经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿,原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn(#改为@)。详见经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事


相关文章:期待服装品牌站稳国潮风口

     “云端过节”为释放内需潜力积蓄动能

(责任编辑:李焱)

鍒嗕韩鍒帮細
娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垹澧楅弶鍐ㄥ挤閸忓秷鐭楁竟鐗堟閿涳拷
1閵嗕礁鍤掗張顒傜秹濞夈劍妲戦垾婊勬降濠ф劧绱版稉顓炴禇缂佸繑绁圭純鎴斺偓锟� 閹存牑鈧粍娼靛┃鎰剁窗缂佸繑绁归弮銉﹀Г-娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垟鈧繄娈戦幍鈧張澶夌稊閸濅緤绱濋悧鍫熸綀閸у洤鐫樻禍锟�
閵嗏偓 娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩埊绱欓張顒傜秹閸欙附婀佹竟鐗堟閻ㄥ嫰娅庢径鏍电礆閿涙稒婀紒蹇旀拱缂冩垶宸块弶鍐跨礉娴犺缍嶉崡鏇氱秴閸欏﹣閲滄禍杞扮瑝瀵版娴嗘潪濮愨偓浣规喅缂傛牗鍨ㄦ禒銉ュ従鐎癸拷
閵嗏偓 閺傜懓绱℃担璺ㄦ暏娑撳﹨鍫担婊冩惂閿涙稑鍑$紒蹇庣瑢閺堫剛缍夌粵鍓ц閻╃ǹ鍙ч幒鍫熸綀娴h法鏁ら崡蹇氼唴閻ㄥ嫬宕熸担宥呭挤娑擃亙姹夐敍灞界安濞夈劍鍓扮拠銉х搼娴f粌鎼ф稉顓熸Ц閸氾附婀�
閵嗏偓 閻╃ǹ绨查惃鍕房閺夊啩濞囬悽銊╂閸掕泛锛愰弰搴礉娑撳秴绶辨潻婵嗗冀鐠囥儳鐡戦梽鎰煑婢圭増妲戦敍灞肩瑬閸︺劍宸块弶鍐瘱閸ユ潙鍞存担璺ㄦ暏閺冭泛绨插▔銊︽閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗娑擃厼娴�
閵嗏偓 缂佸繑绁圭純鎴斺偓婵囧灗閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗缂佸繑绁归弮銉﹀Г-娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垟鈧縿鈧倽绻氶崣宥呭鏉╂澘锛愰弰搴も偓鍜冪礉閺堫剛缍夌亸鍡氭嫹缁岃泛鍙鹃惄绋垮彠濞夋洖绶ョ拹锝勬崲閵嗭拷
2閵嗕焦婀扮純鎴炲閺堝娈戦崶鍓у娴f粌鎼ф稉顓ㄧ礉閸楀厖濞囧▔銊︽閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垟鈧繂寮�/閹存牗鐖i張澶嗏偓婊€鑵戦崶鐣岀病濞村海缍�(www.ce.cn)閳ワ拷
閵嗏偓 濮樻潙宓冮敍灞肩稻楠炴湹绗夋禒锝堛€冮張顒傜秹鐎电顕氱粵澶婃禈閻楀洣缍旈崫浣烽煩閺堝顔忛崣顖欑铂娴滆桨濞囬悽銊ф畱閺夊啫鍩勯敍娑樺嚒缂佸繋绗岄張顒傜秹缁涘墽璁查惄绋垮彠閹哄牊娼堟担璺ㄦ暏
閵嗏偓 閸楀繗顔呴惃鍕礋娴e秴寮锋稉顏冩眽閿涘奔绮庨張澶嬫綀閸︺劍宸块弶鍐瘱閸ユ潙鍞存担璺ㄦ暏鐠囥儳鐡戦崶鍓у娑擃厽妲戠涵顔芥暈閺勫簶鈧粈鑵戦崶鐣岀病濞村海缍夌拋鎷屸偓鍖礨X閹藉嫧鈧繃鍨�
閵嗏偓 閳ユ粎绮″ù搴㈡)閹躲儳銇�-娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垼顔囬懓鍖礨X閹藉嫧鈧繄娈戦崶鍓у娴f粌鎼ч敍灞芥儊閸掓瑱绱濇稉鈧崚鍥︾瑝閸掆晛鎮楅弸婊嗗殰鐞涘本澹欓幏鍛偓锟�
3閵嗕礁鍤掗張顒傜秹濞夈劍妲� 閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗XXX閿涘牓娼稉顓炴禇缂佸繑绁圭純鎴礆閳ワ拷 閻ㄥ嫪缍旈崫渚婄礉閸у洩娴嗘潪鍊熷殰閸忚泛鐣犳刊鎺嶇秼閿涘矁娴嗘潪鐣屾窗閻ㄥ嫬婀禍搴濈炊闁帗娲�
閵嗏偓 婢舵矮淇婇幁顖ょ礉楠炴湹绗夋禒锝堛€冮張顒傜秹鐠х偛鎮撻崗鎯邦潎閻愮懓鎷扮€电懓鍙鹃惇鐔风杽閹嗙鐠愶絻鈧拷
4閵嗕礁顩ч崶鐘辩稊閸濅礁鍞寸€瑰箍鈧胶澧楅弶鍐ㄦ嫲閸忚泛鐣犻梻顕€顣介棁鈧憰浣告倱閺堫剛缍夐懕鏃傞兇閻ㄥ嫸绱濈拠宄版躬30閺冦儱鍞存潻娑滎攽閵嗭拷

閳ワ拷 缂冩垹鐝幀缁樻簚閿涳拷010-81025111 閺堝鍙ф担婊冩惂閻楀牊娼堟禍瀣杹鐠囩柉浠堢化浼欑窗010-81025135 闁喚顔堥敍锟�

精彩图片
鍏充簬缁忔祹鏃ユ姤绀� 锛� 鍏充簬涓浗缁忔祹缃� 锛� 缃戠珯澶т簨璁� 锛� 缃戠珯璇氳仒 锛� 鐗堟潈澹版槑 锛� 浜掕仈缃戣鍚妭鐩湇鍔¤嚜寰嬪叕绾� 锛� 骞垮憡鏈嶅姟 锛� 鍙嬫儏閾炬帴 锛� 绾犻敊閭
缁忔祹鏃ユ姤鎶ヤ笟闆嗗洟娉曞緥椤鹃棶锛�鍖椾含甯傞懌璇哄緥甯堜簨鍔℃墍    涓浗缁忔祹缃戞硶寰嬮【闂細鍖椾含鍒氬钩寰嬪笀浜嬪姟鎵€
涓浗缁忔祹缃� 鐗堟潈鎵€鏈�  浜掕仈缃戞柊闂讳俊鎭湇鍔¤鍙瘉(10120170008)   缃戠粶浼犳挱瑙嗗惉鑺傜洰璁稿彲璇�(0107190)  浜琁CP澶�18036557鍙�

浜叕缃戝畨澶� 11010202009785鍙�

中经评论:借“国潮”东风 助力“到店消费”更新升级

2022-01-17 13:00 来源:中国经济网

  核心观点:中国经济网评论员臧梦雅认为,“国潮”“新到店消费”受到年轻消费者大力追捧,其背后就是消费理念的不断更新升级。在激烈的市场竞争中,发展的求生欲望加速推进服务模式和项目的创新,实体门店也必须在转型升级中寻找突破口,而“国潮”正是不错的选择。

  近年来,“国潮”时尚兴起。不少流行品牌与国潮IP合作,推出包装精美、设计精巧的联名产品和服务,同时还利用线上线下联动等推广形式,吸引用户到店“打卡”消费。

  新鲜的到店“打卡”体验背后,是我国实体零售业渐渐走出低谷的身影。根据《2021中国到店消费新趋势洞察报告》显示,随着疫情防控常态化,去年到店消费市场规模稳步回升,伴随着新需求、新场景、新模式的演化,形成品牌升级、国潮兴起、仓储走红、策展社交、兴趣充电等5大新趋势,“新到店消费时代”正在到来。

  经过多年的经济发展,我国加工、供应、营销、包装等各个环节都具备了让国产品牌暴发产品力的基础,这是“国潮”盛行的重要原因。而从消费者层面来看,“95后”“Z世代”等年轻群体往往愿意为“国潮”买单,他们普遍受过良好教育,物质基础优越,文化素养高,更加注重消费体验、产品品质,知识产权保护意识更强,对本土品牌的认可度也更高,正在成为“新到店消费”的“生力军”。

  在消费升级的背景下,虽然线上购物给消费者带来了更大便利和更多选择,但到店消费获得的直观和切身体验仍是线上消费取代不了的。如今选择到店消费的人群,他们的购物体验需求不再局限于商品,而更为看中消费环境以及与亲朋相聚的情感需要。这也正是疫情考验之下,实体门店虽然经历了异常艰难的时刻,却依然能够赢得消费者青睐的原因。

  应当看到,“国潮”“新到店消费”受到年轻消费者大力追捧,其背后就是消费理念的不断更新升级。在激烈的市场竞争中,发展的求生欲望加速推进服务模式和项目的创新,实体门店也必须在转型升级中寻找突破口,而“国潮”正是不错的选择。

  也应看到,品牌追求与“国潮”融合,不能仅仅停留在表面功夫上。有的品牌以“国潮”为噱头来造势,有的品牌贴上“国风”“古风”标签,甚至直接照搬传统文化元素。这些“换汤不换药”的做法,或许会吸引消费者一时,但很可能会透支他们的消费热情。只有实力和内涵兼具,才有品牌“黏性”的保障。尤其是对于版权意识、个人信息保护意识更强的“新到店消费者”来说,一旦出现抄袭、照搬这些“雷点”,品牌很可能遭遇“见光死”,彻底失去信誉。要知道,保证产品和服务质量,是品牌发展永恒不变的秘籍。无论消费理念如何变化,消费者对产品和服务的基本要求不会改变。

  随着我国人均国民收入的逐步提高,消费新业态、新动能持续涌现,实体经济规模进一步壮大。“到店消费”如何凭借“国潮”的东风,不断“修炼内功”,更好地适应居民消费的趋势性变化,为消费者提供更多高质量、高性价比的购物场域,我们拭目以待。(中国经济网评论员 臧梦雅)


  经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿,原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn(#改为@)。详见经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事


相关文章:期待服装品牌站稳国潮风口

     “云端过节”为释放内需潜力积蓄动能

(责任编辑:李焱)

查看余下全文