核心观点：中国经济网评论员梁瑜认为，遏制流量冲动，行业才能健康长远发展；杜绝八卦横行，才能避免“劣币驱逐良币”，给敬业者一个交代。对明星艺人来说，知敬畏、守底线，才配得上聚光灯下的万千瞩目。

　　艺有术，道有德。以后，娱乐明星想博眼球、蹭热点，挤占公共资源，恐怕没那么容易了。特别是违法失德后，想换个马甲继续“营业”，更是难上加难。

　　近日，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》（以下简称《通知》），从内容导向、信息呈现、账号管理、舆情机制等4个方面提出15项具体工作措施，力求有效规范娱乐明星网上信息。紧接着，中演协公布网络主播警示名单，吴亦凡、郑爽、张哲瀚等演艺人员赫然在列。

　　近年来，网上泛娱乐化倾向、低俗炒作现象屡禁不止，不少明星艺人沉迷于 “立人设”“赚快钱”，却忽略了自身演技唱功的打磨。在公共平台上，谁恋爱了、谁出轨了、谁生孩子了，一瓜又一瓜，令人应接不暇。“代表作不常见而热搜常见”“五官决定三观”，“唯流量论”驱使下，“塌房”事件屡见不鲜，搅得网络空间乌烟瘴气。

　　按理说，能量越大责任越大。明星艺人作为公众人物，越是“顶流”，越应当严格要求自己，当好榜样。然而事实却是，有些娱乐明星连好好做一个人都不会。惩恶才能更好地扬善。应该说，此次《通知》来得正是时候。遏制流量冲动，行业才能健康长远发展；杜绝八卦横行，才能避免“劣币驱逐良币”，给敬业者一个交代。从具体内容来看，《通知》中的各项举措相当细致，既有正面引导，也有负面清单，条条切中要害，为明星艺人划底线，为平台立规矩，助力营造积极健康向上的网络环境。

　　比如，“不得为违法失德明星艺人复出造势、洗地宣传”，“对违法失德明星艺人采取联合惩戒措施”，就是对明星违法失德行为的“零容忍”。以往，一些明星艺人违法失德后，或换个平台继续“营业”，或等待时间冲刷互联网记忆。现在，德不配位必凉凉，之前的星途再耀眼，想要“曲线复出”也无路可走。

　　再比如，《通知》要求加强对明星、经纪公司（工作室）、粉丝团（后援会）、娱乐类公众账号、MCN机构等账号和主体的管理，从源头上规范娱乐明星网上信息。这给明星及其背后的娱乐公司、商业机构等划定了运作红线。

　　娱乐八卦满天飞，根源就在于背后的流量变现机制。有的经纪公司为了捧红人、赚快钱，热衷于制造话题。一些营销号为了流量不择手段，不放过明星艺人的任何一点小事，造成鸡毛蒜皮之事满天飞。本该把好关的平台，有时却睁只眼闭只眼，甚至手握渠道资源，与资本、明星合谋，尽享流量红利。

　　当潮水退去，才知道谁在裸泳。事实上，从“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动到《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，再到此次的《通知》，可以看到有关部门持之以恒构建清朗网络生态的鲜明态度，未来打击低俗炒作等不良行为的篱笆将筑得越来越牢。无论公司、平台还是演艺人员，都应该摒弃对流量急功近利的追求。

　　重拳净化网络空间，是对明星艺人的引导，也是对文娱事业健康发展的保护。“自古人生于世，须有一技之能。我辈既务斯业，便当专心用功。”对明星艺人来说，知敬畏、守底线，沉下心来认真打磨演技、唱功，不断提升自己的“软实力”，努力创作出有代表性的“硬作品”，才配得上聚光灯下的万千瞩目。（中国经济网评论员 梁瑜）


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