核心观点：中国经济网评论员梁瑜认为，若想国货站得稳、叫得响，还是需要企业立足质量，加强创新，发力“中国智造”，同时也需要消费者理性支持。唯有如此，“国货之光”才能愈发闪耀。

　　近日，河南多地降雨强度历史罕见，牵动人心，鸿星尔克、蜜雪冰城、贵人鸟、汇源等国货品牌纷纷慷慨解囊，受到消费者的点赞和力挺。很多人线上线下抢购商品，其中鸿星尔克彻底“出圈”，不少网友涌进其直播间“野性消费”，有人调侃道：“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟。”

　　其实，近年来，国潮经济一直很火。从抗击新冠肺炎疫情、新疆棉事件到抗洪救灾，国人的国家认同感和民族自信心不断提升，国货品牌一次次唤醒消费者的购买热情。此次，消费者“用脚投票”，也是一种朴素的情感表达。对国货品牌来说，面对消费者的“热血”支持，更要保持“人间清醒”，把握“出圈”契机，凭实力赢得消费者的长期青睐，这才是发展的硬道理。

　　应该说，当下国货崛起具备良好的条件。一是消费观念更迭带来了增量市场，Z世代（1995-2009年间出生的人）已接过了消费主力棒，他们关注品牌传递的价值观，能够以一种平视的眼光看待世界，少了对西方品牌的盲目崇拜，对国货品牌则表达出强烈的认同感。二是产品供应方面，中国已连续11年位居世界第一制造业大国，“中国制造”不断升级，已经进军全球中高端产业链，“中国质量”正在大幅度提升。三是电商渠道的快速发展为国货品牌提供了弯道超车的机会。可以说，多重因素叠加之下，国货崛起正当时。

　　国货崛起中，众多消费者的偏爱，是荣耀也是动力。面对热闹喧嚣，国货品牌还要保持清醒自律，正视自己在设计创新、售后服务、品牌推广等方面存在的不足，继续修炼好内功。统计显示，在《财富》评出的2020年“世界500强企业”中，中国大陆有124家企业上榜。在世界品牌实验室评出的2020年“世界品牌500强”中，中国有43个品牌上榜。两相对比可以看出，中国品牌在走向世界方面，未来还有很大提升空间。

　　国货中有情怀、有文化、有坚守、有创新，承载了很多期待。不过，对国货崛起，人们还是要多些耐心。要知道，关注度高，对企业来说是一把“双刃剑”。高流量既可以带来丰厚的经济、社会效益，也是将企业的发展置于放大镜下，稍有不慎，便会造成“反噬”。正如有网友指出的，“本来她是个人，大家把她捧上了神的位置，一旦发现她其实不是神，就连人也不如了。”过度追捧，抑或进行道德绑架，这些非理智行为对企业的发展极为不利，值得警惕。

　　今天，国货已超越产品本身，成为生活方式、社会文化的缩影。为了表达情感，一些消费者疯狂消费。但这毕竟不是长久之计。若想国货站得稳、叫得响，还是需要企业立足质量，加强创新，发力“中国智造”，同时也需要消费者理性支持。唯有如此，“国货之光”才能愈发闪耀。（中国经济网评论员 梁瑜）


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