“小罐茶大师作”该跌下神坛了

　　在广告营销狂轰滥炸下，刚刚过去的2018年，小罐茶火了。它以所谓“八位制茶大师手工制作”为噱头，创造了年销额20亿元的神话。

　　有好事者算了一下，一个大师一年要炒2.5亿元的茶，再折合价格，每天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶，顶近40个顶尖的茶娘。不少人嘲讽：小罐茶大师会不会累坏了？小罐茶茶业有限公司回应，从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。“大师作”中的“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制。

　　“‘大师作’中的‘作’指的是大师的作品，并非大师亲手炒制。”听了小罐茶官方的这个解释，学过语文的人恐怕都会觉得很矛盾。不是大师做的，还好意思说是大师的作品，不是挂羊头卖狗肉吗？而且，小罐茶的广告历历在目，某位大师亲自焙火、炒茶、翻炒，言之凿凿地说，做好茶要经过多少道公序、翻多少遍、付出多少精力，最后还摇着小罐茶，伴随着沙沙的声音说“好听吗，好听就是好茶”。如果小罐茶不是大师亲自做的，让他出镜表演这一套，还“嫁接”上他摇晃小罐茶，不是虚假宣传是什么？

　　众所周知，但凡昂贵的东西，往往标榜能工巧匠纯手工制造。这里的能工巧匠和“血汗工厂”里那种计件工绝对是俩概念，他们呕心沥血做出来的东西，才能被称之为“作品”，而不是“产品”。既然是呕心沥血的“作品”，必然稀少，不可能“贱卖”。说到“作品”稀少，还有一位小罐茶大师在广告里说，小罐茶的选料极为严格，“一个人一天只能采个二三两”。可回过头一算，别说一个大师一天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶了，就是“一个人一天只能采个二三两”，得动用多少人采茶，得有多大茶园供小罐茶天天可劲儿“掐尖”？

　　小罐茶营销成功，是因为其“绑定”了“大师与精品”这两个关键词。倘若这两点并不存在，甚至是胡说八道，被架上神坛的东西，能不跌下来吗？

　　有关报道还揭示了小罐茶的幕后推手，说那位“营销大师”曾经炒红过背背佳、好记星、8848钛金手机。这些东西有的早已成为明日黄花，有的则给人留下“有钱没文化”的印象。这回又轮到了小罐茶与其涉嫌虚假宣传，它的结局会怎样？

　　小罐茶方面不要试图和消费者说什么大师监制或顾问。这年头监制不监、顾问不顾、只是挂名多如牛毛。何况，转念想想那些大师是否禁得住推敲，可能也悬。一些人被忽悠花高价买了名不副实的东西，气本就不打一处来，还想继续蒙蔽人家，真当人家“人傻、钱多、快来”吗？当然，某些人一次次上套，也该想想自己的哪些弱点被营销者抓住，不能总被同一伙人以不同的形式“吃定”。

　　鉴于有关广告涉嫌虚假宣传，有关部门也不能作壁上观，该履职时须履职，该规范市场环境时不能等闲。