中国开放的大门只会越开越大，会有更丰富的进口产品进入中国市场，改变我们的生活。但中国市场不再是那个“不加选择”的市场，今天中国消费者追求的是更高的品质、更好的体验，是满足美好生活的各方面产品、服务，进入中国市场，占据中国市场份额，前提是看中国消费者高不高兴、买不买账。
据长江日报报道，曾经在中国火热的快时尚行业，现今发展整体放缓，甚至有不少品牌已经悄然撤离中国市场。据统计，包括ZARA、GAP、优衣库在内的十大快时尚品牌，2018年第一季度的扩张速度比2017年下降了40%。
所谓“快时尚”，是以低廉的价格买到新潮的服装，这些品牌往往贴着“轻奢”的标签，一度为年轻人追捧。但随着时间的推移，中国消费者的品牌认知度不断提升，许多国际品牌的“品牌光环”慢慢减退，市场份额很自然会下降。
改革开放之初，中国市场打开大门，大量洋品牌进来了，可口可乐、肯德基、麦当劳让中国消费者大开眼界，一度被视为时髦消费的代名词。多少年过去，这些品牌进入我们日常生活，成为了中低端消费。这是时代的变迁，是市场的改变，背后是中国人生活水平的提高，消费水平、消费观念逐渐提升，中国消费者慢慢不再把洋品牌奉为天然的时髦品。
曾几何时，中国市场成为廉价“时尚”，甚至“伪时尚”的倾销地。据报道显示，中国企业制作一件衣服的平均周期是180天，而一些快时尚品牌的制作流程，从设计到售卖，只花费了20天的时间。很多“快时尚”产品，都只是欧美、日韩等国的“超市货”，但到了中国市场就贴上“时髦”“轻奢”的标签，甚至价格翻倍。
中国消费者对这些品牌的热情逐渐消退，一个直接原因，是质量与品牌价值严重不符，甚至存在质量问题。2017年，在国家质检总局“进口工业产品不合格信息”的公告里，有不少大家熟悉的快时尚品牌通报在列。这种热情消退，其实是中国市场趋于理性成熟的表现。
我们并不是否认国际品牌，中国开放的大门只会越开越大，会有更丰富的进口产品进入中国市场，改变我们的生活。但中国市场不再是那个“不加选择”的市场，今天中国消费者追求的是更高的品质、更好的体验，是满足美好生活的各方面产品、服务，进入中国市场，占据中国市场份额，前提是看中国消费者高不高兴、买不买账。
过去，世界高端消费市场多数集中在欧美，中国一直贴着“制造大国”和“出口大国”的标签。今天，这种角色正在发生转变，我们已经拥有了日益庞大的、日益高端的消费市场，中国消费者的巨大潜力蓄势待发，倒逼更优质的供给。在这种情况下，对于那些已经对销售廉价产品形成惯性的品牌，中国消费者又怎么可能再高看一眼？
中国消费市场的崛起，不仅改变着自身的发展，也影响着国际消费格局。保持中高速增长的中国经济，也成为世界经济增长的引擎。近年来，中国的线上购物发展迅速，互联网上买遍全球。惟其如此，越来越多的世界企业、国际品牌瞄准了中国市场，而要成功在中国市场扎根，也唯有靠实打实的质量。
中国市场已经是一个成熟的市场，也有更激烈的竞争与挑战。因此，对于企业和品牌而言，只有符合了中国高质量发展的趋势，才能在中国的市场站稳脚跟。
（责任编辑：李焱）
