葡萄酒市场乱象丛生 消费者亟需回归理性认识

　　核心观点：经济日报-中国经济网专栏作者周成洋认为，消费者要对葡萄酒市场有正常的认识，不应纵容其中的营销炒作行为，更不必过分看高“洋酒”的身份。

　　近年来，随着进口葡萄酒消费的不断增长，“傍名牌”、伪造产地、虚标高价，已成为仿冒进口名庄葡萄酒的三大营销套路。标榜为“拉菲”、“奔富”的名庄酒可能产自无名小庄；一些标注“原瓶进口”的葡萄酒实际上却是国内生产；“扫一扫”动辄几千元的高档洋葡萄酒，实际售价仅几十元……

　　一瓶葡萄酒，其中“文章”却是很多。为何有些人乐此不疲要在这里面挖空心思做点事？无非是葡萄酒市场的管理还不够规范，其中能够炒作和营销的空间巨大，再加上高额利益下催生的大量假冒产品成为市场“主流”，更让这个市场显得有些乌烟瘴气了。恰恰因为“乱”，所以可以钻的空子也不少，伪造葡萄酒产地、虚标高价都并非特例，商家只要倒腾一下就能赚个盆满。

　　随着社会的开放和人们生活的变化，人们饮酒的习惯各有不同也很正常，有些人喜欢喝啤酒，有些人喜欢葡萄酒，纯属个人爱好，都没什么问题。但是如果有人认为葡萄酒是高端的代名词，尤其是“洋牌子”的葡萄酒才是高端酒桌的配备，这种想法无疑就让人难以认同了。可生活中就是挡不住有些人这么想，人多了市场就大了，这生意就做大了。

　　海关数据显示，2017 年中国进口散装葡萄酒总额约1.59亿美元，同比增长 40.80%；总量约1.81亿升，同比上升了25.51%。这个市场无疑很大，以后还会越来越大，有序管理自然要跟上，但是更应该跟上的是中国消费者对“洋酒”的认识。倒不是说就一定是有很多人崇洋媚外，但是也不必摆出“喝洋酒”就是有格调的“傲娇”，更何况你喝的那是“正品”吗？

　　提到葡萄酒，原产地在法国的“拉菲”无疑是很多人眼中的“宠儿”。不过，只要细心一想，其中猫腻很容易就能瞧见。按照中国人的喝酒情况，哪有那么多够分量的“洋牌子”葡萄酒给你喝？可市面上既然就有那么多“撑面子”上去的葡萄酒，这就意味着其中必然是有大量的假冒产品的。

　　早在六年前，就有业内人士估算，当时中国市场一年消耗“拉菲”数量高达200万瓶。可是法国一年“拉菲”的产量仅有20多万瓶。曾经有一个巴黎酒商表示，“拉菲”年产量最多是24万瓶，这显然也无法满足中国市场的需求。更何况这20多万瓶“洋酒”也不可能全供应中国市场。当时，据工商部门的调查，“拉菲”每年在中国市场大约能分到5万瓶。毫无疑问，中国市场上流通着很多假“拉菲”，很多人喝到的是“假酒”。

　　事实上，与其喝那些没什么“分量”的“假酒”，我们应该更加正视我们自己的酒文化。中国是一个拥有悠久酒文化的国家，哪个地方还没些酿酒的技术，还没几个传承历史悠久的酒文化？更重要的是，“中国酒”的底蕴更足，比如江西南昌的李渡镇就有着1500多年的酿酒历史，这还只不过是中国大地上千万故事中的一角，你不知道的精彩还有不少。

　　葡萄酒市场乱象丛生并不是什么隐秘，早就是众人皆知的情况。但是依旧挡不住许多人用大价钱买“廉价酒”，用冲着买“洋酒”的心情品“国产酒”。显然，真正应该醒悟的是这些消费者。消费者要对葡萄酒市场有正常的认识，不应纵容其中的营销炒作行为，更不必过分看高“洋酒”的身份。（江西省青年联合会委员、经济日报－中国经济网专栏作者 周成洋）


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