今年的春节档，观众恐怕再也买不到8.8元、9.9元这样的超低价电影票了。近日，一则电影票补将受到限制的消息传出，具体要求为：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。业内人士认为，此举目的是为了避免资本层面的恶意竞争，让电影市场回归到内容为王的良性发展轨道上。不能利用票补“抢跑”，会让同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片拥有更公平的竞争环境。
表面看，票补限制令伤害了一部分观众的利益，实际上票补更伤害电影市场的公平竞争。电影市场最佳的环境是公平竞争，而票补恰恰破坏了公平竞争的环境。票补，不是制片方要真心补贴观众，而是为了争取电影放映前几日的排片量。排片量前几日是票补说了算，后面就是口碑说了算，没有好口碑，排片量就会越来越少。其实，票补多是商业大片的游戏，小成本影片和文艺片根本玩不起，大片制片方凭着有钱想改变市场规律，只不过是一厢情愿罢了。业内人士分析，票补顶多能撑一部电影上映头三天的票房，最后的结果，还是要看口碑。口碑是票房的根本保证。
电影虽说是艺术，但也是市场的商品。是商品，就免不了市场营销，在网络经济时代，市场营销是很重要的经济行为。好的营销手段肯定有利于商品的销售，电影营销也是如此。多数影片也是重视营销的，或进行路演，或举办主创见面会，或全方位的广告宣传。当然，小成本影片和文艺片由于手头拮据，极少进行广告宣传，他们还不得不相信“酒香不怕巷子深”。然而，广告只是营销手段，就像票补对观众有一定的吸引力，但票补并不能带来好口碑，好口碑还需要好内容才能赢得，毕竟这是一个“内容为王”的时代。没有好内容的影片，再好的营销也是徒劳的。
内容为王。应该说，当下是一个广告的时代，没有广告是万万不行的，但是再好的广告如果没有好内容也是白搭，因为好内容才能使影片赢得好口碑。而且，最终决定票房的是影片内容，是影片具有的好口碑。所以，拍摄一部影片，最终要在思想性和艺术性方面很下功夫，其后进行的广告宣传再好，也不能改变影片的优劣。广告营销也必须尊重艺术规律，尊重市场规律，特别是不能进行不公平的竞争。在我看来，票补就是不公平的竞争手段，不仅使电影市场多了泡沫，也伤害了小成本影片和文艺片电影。最好的营销不只是把自己的优点都宣传出去，还不能贬低人家，还不能破坏公平公正，毕竟竞争是法制范围内的竞争，而不是违法竞争。
（责任编辑：李焱）
