知识变现的风潮从未像今天这么火热。
在今天的语境下，知识变现既依赖“知识流量”，也依赖“知识付费”。尤其是前者，发展变化之迅猛令人惊叹。
近日，多家直播视频或问答类APP开启了直播答题的游戏，不论是“芝士超人”还是“百万英雄”，或是“冲顶大会”，都吸引了大量网友参与或围观，由此也带来的极其惊人的流量，答题环节能聚集上万百网友，早已成为现实。
作为一种网络新现象，不少网友对其第一反应是惊讶和好奇。
过去，人们对知识问答的印象多停留在电视节目上，比如《开心辞典》《幸运52》《一站到底》这类节目，是通过电视录播的方式，给广大电视观众带来观看竞技的愉悦和学习知识的快乐。
这类节目虽一度十分风靡，但毕竟缺乏受众和节目双方的有效互动，观众只能通过“想象”来参与其中，自己再跃跃欲试，也只能在电视机前激动一番。
但随着视频直播技术提升，以及智能手机全面普及，互动式线上答题，就不存在门槛了。加上一些商家的营销手段，此风潮也愈演愈烈。以今日头条旗下的“百万英雄”为例，开播没几天，参与用户就上百万，而且，其营销手段与网络媒体时代传播特质相契合。
其一，利用网友的从众心理打开市场，比如，用“邀请码”和“复活卡”来吸引网友发动身边亲友参与答题，且鼓励他们把“战绩”发到朋友圈里，让更多人了解这款直播游戏。
其二，邀请一些明星“客串”主持，既然粉丝们大呼过瘾，也变相给明星们做了广告，可谓一举两得。
其三，也是最关键的，就是利用“重金之下必有勇夫”的理念，以很高的奖金来刺激网友参与。
比如，在1月8日夜的活动里，“百万英雄”抛出百万大奖，线上参与者也达到了前所未有的数量。而每场题目难度不同，在1月8日一场很难的游戏里，最后只有23人通关，人均奖金竟高达43478元。面对这样高昂的奖励，你是不是也会动心了呢？
不过，这样高的奖金毕竟是极其罕见的，想赚到钱，既需要实力，也需要运气。对商家来说，虽然一直在狂砸钱，但同样也收获了巨大的流量和关注度，也达到了其开拓市场、争取商机的目的。
尽管这种砸钱赚流量的手段是否能长期持续下去，仍是个悬而未决的事情，但“知识流量”的市场已经被点燃，是一个不争的事实。
与此同时，“知识付费”的大潮也席卷而至。早在2016年，“分答”“知乎”就开启了知识付费的栏目。“得到”“网易云音乐”APP也陆续开启付费栏目，并邀请知名学者或专业人士入驻。
在“知识付费”的活动中，网友拿出的“学费”少则几块钱，多也不过几百元，就能得到从书本上看不到、或者没时间看的重要讯息，尤其是那些颇具个性化体验的知识，比如“怎样从二本学生逆袭为985研究生”“大龄单身人士脱单攻略”等等，更为广大网友喜欢。
应当看到，“知识流量”也好，“知识付费”也罢，都意味着在信息时代里，知识尤其是独家知识的价值越来越高。现在的争议点，无非是知识以何种方式、何种程度来与市场需求对接。
因此，越是在海量信息面前，我们越应该拥有获取有效信息的能力，并将它转化为自己的知识和智慧。与此同时，自己的内心应时刻保持“敞开”的状态，能与他人分享的知识对话和交流，实现真正的共赢。
（责任编辑：李焱）
