优衣库试衣间“不雅视频”不能成为低俗营销手段

2015年07月17日 07:46   来源:羊城晚报   徐剑锋

  7月14日晚,一对青年男女在北京三里屯优衣库试衣间内进行性爱行为的不雅视频在网上热传。15日中午,北京警方官方微博@平安北京 发布消息称,“陆续收到网友举报,称网上流传‘朝阳区某服装店试衣间不雅视频’。朝阳警方对此高度重视,目前已介入调查。”(7月15日新京报)

  试衣间“不雅视频”在网上火了,公众关注的并不只是视频的不堪入目,更在于对低俗“恶意”营销的非议。

  “不雅视频”是不是低俗“恶意”营销?在警方无定论之前,我们不能妄加断论。可是,有几点值得去较真一番:一者,不雅视频中的男女是恋人,还是“演员”?警方不妨先从查证视频主角入手,顺藤摸瓜,抽茧剥丝;二者,谁该为“不雅视频”担责?在网络“扫黄打非”风暴席卷而来的节骨眼里,是否该追究相关人员滥发视频的法律责任;若背后是有组织、有策划的“创意”行为,则策划者也应成为“担责者”;三者,谁在为“不雅视频”推波助澜?“不雅视频”既低俗也无聊,可网民却疯狂刷屏和转发,恰恰缘于对色情元素的猎奇和低俗新闻的渴求。正基于此,在“无论美名还是恶名,只要扬名便好”的成败标准里,关注越多、争议越大,从而达到某种推介的目的,也就成了始作俑者最想要的。

  “不雅视频”通过网络平台的传播,业已放大为公共事件。“不雅视频”尽管可以让某个品牌“一夜成名”,但“广告到达率”与“产品购买率”并非成正比,而且有争议的营销方式,必然换来的是有争议的产品名声,最终可以转化为多少追捧的消费者,也就不难想像了。另一方面,倘若“营销策略”是靠色诱、低俗博眼球,那么反映出的是创意的缺乏,也折射出取向上的低级,这对一个品牌的成长“伤害”不言而喻。

  “不雅视频”留下了一连串问号,公众所期待的是不能成为“悬疑片”。当下而言,除了道德性纠偏外,还得用法治的力量进行矫正,斩断不知廉耻的网络传播,从而留得视线与内心的几分洁净。

(责任编辑:周姗姗)

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