让品牌引领供需结构升级

　　要进一步树立和提升品牌意识，营造良好的政策环境，建立有利于品牌发展的体制机制，推动三大产业品牌特别是自主品牌发展，全面提升产品和服务质量

　　当前，我国经济发展进入新常态，供给侧结构性改革进入关键时期，全面建成小康社会处在决胜阶段。加快品牌发展，打造中国品牌，对于加快推动供给侧结构性改革，不断提高经济发展质量和效益，具有重要的现实意义。

　　品牌是供给侧和需求侧的结合点，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。加快品牌发展，是贯彻落实新发展理念、推进供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。加快品牌发展，有利于激发企业创新创造活力，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，满足人们更高层次的物质文化需要；有利于强化企业社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展；也有利于形成经济发展新模式，推动供给总量和结构更好地适应需求总量和结构的发展变化，引领我国经济成功转型。

　　目前，我国加快品牌发展具有良好条件——

　　一是发展基础较好。我国农业、制造业领域一大批产品产量位居世界前列，服务业门类齐全、规模已超过国民经济总量的一半。一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。同时，支撑品牌发展的法律法规、政策标准、监管制度等体系架构初步形成，专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这都为加快品牌发展奠定了良好基础。

　　二是消费需求旺盛。随着居民收入水平逐步提高，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，个性化、多样化、体验式消费特征显著，消费者对产品和服务提出了更高的要求，越来越注重品质，讲究品牌消费，将品牌作为消费选择的重要参考。这在客观上要求加快品牌发展。

　　三是社会共识已经形成。近年来，越来越多的人大代表和政协委员强烈呼吁加快推动品牌发展工作。相关部门出台了一系列促进品牌发展的措施，一些地方政府注重发挥品牌引领供需结构升级的重要作用，积极采取行动。龙头企业品牌意识不断增强，通过创品牌来提高综合竞争力、培育竞争新优势正在成为企业发展的战略指引和自觉行动，特别是“一带一路”建设为我国自主品牌“走出去”创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等方面也积极推动品牌发展，良好的社会氛围已经形成。

　　与此同时，我们也要清醒地认识到，与发达国家相比，我国品牌发展仍较严重地滞后于经济发展、滞后于消费者需求和期盼，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。为提高我国品牌形象，打造知名自主品牌，建设品牌强国，相关部门正在研究制定加快品牌发展的政策措施，总的考虑是，紧密结合落实供给侧结构性改革要求，紧紧围绕品牌这一供给侧和需求侧升级的结合点，积极实施品牌发展战略，大力发展品牌经济，努力建设品牌强国。

　　下一步，我们要进一步树立和提升品牌意识，营造良好的政策环境，建立有利于品牌发展的体制机制，推动三大产业品牌特别是自主品牌发展，全面提升产品和服务质量，为经济保持中高速增长，产业迈向中高端水平发挥重要作用。

　　(本文来源：经济日报 作者：国家发展改革委秘书长 李朴民）