刚刚过去的7月，全国电影总票房共计45.1亿，比去年同期下降约18.2%，这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。8月的成绩也并无亮眼之处，截止8月15日，全国票房仅为20.1亿元。（8月16日新华网）
正如报道分析指出，暑期档票房不热，高质量爆款片供给不足、烂片营销难再奏效等固然是主要因素，也是票房数据、观众审美“归真”的具体体现，无疑提示业界在提升影片品质以留住观众、谋求可持续发展上多做文章。但同时还有一个不容忽视的原因，那就是网络直播的火爆，客观上造成观众流失，瓜分了电影票房不小的一块“蛋糕”。
2016年是大家公认的网络直播年，从秀场直播到游戏直播，进而发展到全民直播，直播行业可谓一路高歌猛进，有关统计数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，平台用户总数已经达到2亿，据报道，7月中旬两位娱乐名人联手在三亚打造的一场融合公益直播盛宴，就吸引超过400万人观看，最高同时在线人数超过170万，足见直播已经使观众群体发生巨大分化。
尽管无论形式还是内容，电影业态跟直播业态大不相同，也分别满足着不同观众群体的消费需求，但一个不争的事实是，电影暑期档的消费主力是青少年，直播的拥趸同样以青少年群体为主，受休闲时间、娱乐支出等的制约，迫使一部分人“鱼皮和熊掌”难兼得，必须在爱电影还是爱直播之间做出取舍，或者有所侧重，电影票房受到冲击也就在所难免。
就像互联网新媒体兴起导致传统媒体式微、网络电视受捧打破传统电视格局等一样，网络直播的流行是影视行业无法忽视和回避的现实课题，而观众、网民日益趋向成熟，烂片营销无法再激起大家的兴趣，更清楚地告诉我们，电影业不但要注重内容、形式创新，靠新品、精品打造自己的优势，而且要迎合现代观众的审美、消费诉求在营销、服务上创新，拿出有力的应对措施，抵御直播对传统电影消费市场的侵略，否则，难免还会陷于继续萎缩的尴尬局面。
（责任编辑：李焱）
