针对当前一些广电机构过于依赖境外节目模式，原创节目比例较小、精品不多、影响不大、动力不足等问题，国家新闻出版广电总局日前发出通知，要求大力推动广播电视节目自主创新，不断研发生产拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目。7月1日起，新开播的引进境外版权模式节目，如未按通知要求备案或未如实备案，一经查实，该节目立刻停播，该频道下一年内不允许播出引进境外版权模式节目。（6月20日《北京晨报》）
海外节目模式陪伴国内电视行业度过了迷茫而勃发的青春期。“拿来主义”让各卫视尝到了收视神话的甜头。然而，引进节目模式是一把双刃剑，从短期看的确让“先吃螃蟹者”大获其利；但过分依赖引进也造成盲目跟风，节目“水土不服”和严重同质化，导致创新思维的“萎缩”，长此以往可能使中国电视在原创能力上“自废武功”。
此话绝非危言耸听，君不见：在原创姗姗来迟的路上，从全球各国买来的“创意舶来品”渐成荧屏主导，虽制造了夺人眼球的效应，但一窝蜂地从海外引进节目，导致国内节目“虚火”、高度同质化，如2010年的婚恋类、2012年歌唱类、到2014年亲子节目皆是。这种效仿之风不仅让受众审美疲劳，也极大浪费了电视频道资源，抑制了节目的创新开发，导致节目生命周期缩短。同时，由于缺乏本土化改造的意识，一些引进节目不仅“卖相难看”，而且“口碑糟糕”。
尽管如此，高收视的吸引力还是让国内电视人豪掷千金。比如：《中国好声音》版权费从最初的每季200万元，增长到近一亿元的天价，猛涨了50倍，远远超出了国际惯例和承受能力。一方面，外国模式基本上已被国人买空；另一方面，外国版权单位坐地起价，一路飙升飞涨，让人难以承受。先是“竭泽而渔”，后是“砸钱维持”，昭示着原创模式已成为中国电视界的痛点。
好走的路到了尽头。中国电视人“拜师多年”终于明白：买得来模式，买不来理念。实践证明：大至价值观的偏差，小至环节上的漏洞，没有任何节目因“照搬”而一劳永逸。作为文化创意产品，电视栏目在“原箱不动”渡海而来的过程中，还需要经过“汉化”，毕竟语言、文化风俗、国人的“笑点”“泪点”等都需要移风易俗。所以，优秀的节目模式迫切需要本土化，在分享进口节目所携带价值理念的同时，更要消化吸收，致力创新，打开文化自觉的大门。
当然，从模式引进到自主创新的转型，需要恰当的保护。首先就是要从国家层面鼓励自主创新，看到新节目的成长性——即便尚且稚嫩，也应精心爱护，不断磨砺自己的思想、温度、品质。另外，对于省市台来说，资金有限，行政主导下的体制又有诸多束缚，反观凤凰卫视之所以总能创新，就因为其是公司经营模式，要创收，要创品牌，自然有一个长期发展战略。所以，要推进电视体制改革，重点是制、播分离，把电视节目创作推向市场，吸引民间资本参与，为电视节目创作提供要素支持。
依赖引进势必山穷水尽，自主创新才能柳暗花明。正所谓“行到水穷处，坐看云起时。”当模式引进渐渐步入绝境之时，这种紧迫感已显示出来。相信中国电视人有此认知，会抱着“不创新，毋宁死”的决心，逐步加厚电视节目自主创新的“文化土层”。
（责任编辑：范戴芫）
