这个夏天，一档叫作《中国汉字听写大会》的节目在你侬我侬的琼瑶新戏和此起彼伏的唱歌比赛中悄然崛起，唤起了全民“拼字”的热情，赢得了口碑、收视和广告。区别于一般的娱乐节目和情感大戏，它不煽情、不造作、没明星，仅以《中国好声音》十分之一的成本，但凭晋级的悬念和文化的内涵致胜。（9月1日《新民晚报》）
不仅是《中国汉字听写大会》广告效应和社会效益双丰收，河南卫视的《汉字英雄》也不甘落后，成为最近电视节目的新宠，两档关于汉字的文化节目遥相呼应，相互媲美，在此起彼伏的综艺选秀节目中一枝独秀，为暑期的电视荧屏送来了清新的文化之风，“这个字，你会写吗？”似乎成了新的问候语，“提笔忘字”的尴尬正在因为这两档节目的提醒而让很多人深感传统文化不能丢。
不可否认的是，此前和正在进行时的歌唱选秀节目，几乎都是走以大搏小的路子，大制作，大明星，大投入和大张旗鼓是其共同的特征。无疑，奢华的音乐选秀节目就是烧钱选秀，更危险的是，其营造的“全民歌唱”草根明星梦想让几多青少年为之抓狂，不能正确的看待自己的音乐素养，好高骛远，对于很多青少年的本质学习和工作产生了严重的负面影响，与其说是音乐励志，倒还不如说是教唆和麻醉。
其实，即使是以小搏大，只要掌握电视传播规律，心里装着观众，用心制作，不敷衍观众，走到观众内心里去，就不怕节目没有社会效益，没有收视率。北京卫视的《养生堂》就是一个很好的以小搏大的范例，如何少生病不生病是当下除过挣钱以外中国人特别关心的问题，这几乎是硬需求。《养生堂》坚持不遗余力地为老百姓的健康服务，内容丰富多彩，节目体现权威性和专业性，但是有通俗易懂，喜闻乐见，风趣幽默，收视率居高不下也就不难理解了。
一个关于汉字书写的节目，从央视十套的非黄金时间段，破天荒地移到了一套的黄金时间播出，这在过去几乎是不可能的事情，因为广告效应和社会效益双丰收，才有了《中国汉字听写大会》的殊荣待遇。在国家相关部门遏制电视奢华娱乐的今天，电视节目“以小搏大”迎来了新的发展时代，如何调转船头，不仅考验着电视人的投入产出意识，如何以小见大，以小为镜，小投入，大产出，更考验着电视人的电视智慧和文化担当。
沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春；无可奈何奢娱去，以小搏大渐归来，谁能搏击竟风流，且看愿景无限。
（责任编辑：李志强）
