“以小搏大”应成为电视节目常态美

2013年09月02日 07:15   来源:红网   魏青

  这个夏天,一档叫作《中国汉字听写大会》的节目在你侬我侬的琼瑶新戏和此起彼伏的唱歌比赛中悄然崛起,唤起了全民“拼字”的热情,赢得了口碑、收视和广告。区别于一般的娱乐节目和情感大戏,它不煽情、不造作、没明星,仅以《中国好声音》十分之一的成本,但凭晋级的悬念和文化的内涵致胜。(9月1日《新民晚报》)

  不仅是《中国汉字听写大会》广告效应和社会效益双丰收,河南卫视的《汉字英雄》也不甘落后,成为最近电视节目的新宠,两档关于汉字的文化节目遥相呼应,相互媲美,在此起彼伏的综艺选秀节目中一枝独秀,为暑期的电视荧屏送来了清新的文化之风,“这个字,你会写吗?”似乎成了新的问候语,“提笔忘字”的尴尬正在因为这两档节目的提醒而让很多人深感传统文化不能丢。

  不可否认的是,此前和正在进行时的歌唱选秀节目,几乎都是走以大搏小的路子,大制作,大明星,大投入和大张旗鼓是其共同的特征。无疑,奢华的音乐选秀节目就是烧钱选秀,更危险的是,其营造的“全民歌唱”草根明星梦想让几多青少年为之抓狂,不能正确的看待自己的音乐素养,好高骛远,对于很多青少年的本质学习和工作产生了严重的负面影响,与其说是音乐励志,倒还不如说是教唆和麻醉。

  其实,即使是以小搏大,只要掌握电视传播规律,心里装着观众,用心制作,不敷衍观众,走到观众内心里去,就不怕节目没有社会效益,没有收视率。北京卫视的《养生堂》就是一个很好的以小搏大的范例,如何少生病不生病是当下除过挣钱以外中国人特别关心的问题,这几乎是硬需求。《养生堂》坚持不遗余力地为老百姓的健康服务,内容丰富多彩,节目体现权威性和专业性,但是有通俗易懂,喜闻乐见,风趣幽默,收视率居高不下也就不难理解了。

  一个关于汉字书写的节目,从央视十套的非黄金时间段,破天荒地移到了一套的黄金时间播出,这在过去几乎是不可能的事情,因为广告效应和社会效益双丰收,才有了《中国汉字听写大会》的殊荣待遇。在国家相关部门遏制电视奢华娱乐的今天,电视节目“以小搏大”迎来了新的发展时代,如何调转船头,不仅考验着电视人的投入产出意识,如何以小见大,以小为镜,小投入,大产出,更考验着电视人的电视智慧和文化担当。

  沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春;无可奈何奢娱去,以小搏大渐归来,谁能搏击竟风流,且看愿景无限。

(责任编辑:李志强)

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