近日，山西卫视一档名为《人说山西好风光》的旅游推介竞演节目开播。这是一档汇集了山西11个地市的市委书记、市长或副市长的官员“真人秀”节目。这个被称为全国首档书记、市长电视“真人秀”的节目，寄予了山西省扭转形象的期望。官方媒体的解读中，山西正试图以节目为突破口，借力旅游发展，撕去“塌方式腐败”和经济“断崖式下滑”的标签。
一个人的“秀”，可以催生“网红”；而一档官场的“真人秀”，则可以催生“网红经济”。山西作为后者，巧妙借助官员真人秀的亲民效应、媒体传播的裂变效应、线上线下的互动效应，助力旅游宣传，重塑政治生态，其实质就是创造性运用“互联网+政治”，就是念活了“网红经济学”。只不过，秀的主体是官员，从市场营销的角度讲，多少有些“王婆卖瓜”之嫌。
改变和创意，在很多时候是“逼”出来的，正如山西在经历了“官场地震”和“一煤独大”的切肤之痛后，不得不重塑政治生态，不得不推动经济转型，而倒逼之下，发展旅游业成了山西的必然选择。巧合的是，发展旅游业不仅修复自然生态，还能净化经济生态，而通过“官员推销”的方式加以宣传，更能展现山西新一代主政者的精神风貌，借力重塑政治生态。这种偏娱乐化的官民互动，不仅是对山西旅游资源的一次成功推介，还展现了全省上下对转型发展的决心和渴望，昭示着山西从“带着血的黑金”和粗暴的权钱交易，正在转向越发清朗的旅游产业和从政环境，可以说，这正是山西的“好风光”。
是的，从某种角度说，官员真人秀始于旅游推介，但并不限于旅游推介，它是山西经济、政治、文化的综合体现。近年来，山西从“煤运”变为“霉运”，发展和形象都一落千丈。而此次官员“真人秀”的及时推出，恰恰秀出了经济转变的决心，秀出了重塑官场清廉的诚意。从收视反馈看，山西这档节目播出后，其微信公号从几千人飞增到400万。可见，在全民“玩转”网红经济的时代背景下，官场真人秀实在是明智之举，它通过“互联网+服务意识+宣传推广”，实现了官民互动、信心传递、精神风貌展示、旅游形象推介的“多赢”，这正是一次山西为自己的“正名”。
当然，“正名”也需要选对主体。正所谓《人说山西好风光》，山西的“好风光”到底好不好，最终还是应该由“人”说了算，而这个“人”是泛指，应该是大众，或者说对山西旅游有体验的人，绝不是只凭地方主政者一面之词。因为，景色美不美，旅游产品好不好，要靠市场的“嗅觉”，而市场的“嗅觉”又是消费者“闻”出来的。况且，一档真人秀毕竟是台节目，是节目就难逃脱编辑和导演的痕迹，其说服力难免会打折扣。所以山西搞旅游推介，最好把话筒交给民众，把镜头对准百姓，否则就会有“王婆卖瓜”之嫌。
其实，“王婆卖瓜”在市场营销中是可以的，但在“官场营销”中却不见得奏效，特别是像山西这样，以官员的身份来“秀”，民众很可能会“打问号”。因为中国人传统上偏向含蓄，所以不少官员对“秀”场多抱有排斥态度，虽然从新闻上能看到个别官员“秀”的消息，但这种“秀”往往遭遇非议。现在，民众一方面对官员“秀”存在不习惯、不信任，另一方面又对于官员“秀”有很强烈的期待，面对这种矛盾的心理，就要求官员在参加类似“真人秀”这样的节目时，一定要实在，一定要接地气，千万不能有“官腔”和“导演”的痕迹。因为节目的本身已经把主动权、选择权、评审权充分赋予了民众，如果还试图借“形式主义”来拉票，只能是徒增笑柄。
总之，山西官场真人秀很难用好与坏、成与败来评判，但其对于“互联网+政治”的运用，对于“网红经济学”的实践，肯定是值得借鉴的，这种做法也高度契合我国政府治理现代化方向。只不过，西方政治家早已把此当成家常便饭，而且是一种官场“显学”、一种政治“旧闻”，而当我们把之视为“新闻”时，观念、方式的落后也就不言而喻了。所以，山西官场真人秀，无论能不能撕去“塌方式腐败”和经济“断崖式下滑”的标签，都值得我们效仿，并从中查找政府治理现代化的不足，好好补上“网红经济学”这一课，推动官员工作方式更好“进化”到互联网时代。
（责任编辑：范戴芫）
