百鸟朝凤跪求不来 国产电影最终还要依托市场

　　哪怕跪一次有效，跪两次就可能自讨无趣了。国产电影要赢得观众，最终还是要依托市场。

　　著名电影导演吴天明遗作《百鸟朝凤》上映7天票房仅364万元，63岁的出品人方励为求排片当众下跪，近日来引起了多方争论。14日，在多家院线支持下，《百鸟朝凤》排片有所改善，单日票房也突破了700万元。许多人是感念吴天明的贡献、支持国产电影去的。

　　但这仍无法解决国内小制作文艺片的出路。相对于前几天的票房成绩，14日单日票房确实让人稍感安慰。不过，这部电影周日过后就要下线，预计总票房不会超过三千万元。

　　有人把这问题归咎于排片太少，安排场次大多为非黄金时段。这有一定道理，但不是根本原因。虽然有马丁斯科塞斯、李安、张艺谋以及诸多明星力荐，加上方励朝地上一跪，确实吸引了部分观众，但总体上座率仍然很低，让人伤感。吸引不了观众，安排再多场次，对院线来讲也是浪费资源。有院线宣称要一直排片至密钥失效，如果天天对着空荡荡的影厅，大概也难以坚持下去。

　　还有人把矛头对准商业大片，但这同样不是理由。像《美国队长3》那样高排片、高上座率，确实对其他影片产生了巨大冲击。但大片的投资多少，小制作文艺片成本又是多少？从这点来说，二者并没有多少可比性。再说了，院线明摆着排大片可以赚钱，排小制作文艺片赚不了什么钱，凭什么给你让路？“百鸟朝凤”就像一个隐喻，象征着商业大片独霸天下的格局。在这样的背景下，小成本文艺片上院线，原本就不能指望大卖特卖。

　　但不是说，这类电影根本不值得拍摄。关键是要找到欣赏这类电影的观众。把这类电影和大片放在一起比拼，或许一开始就错了。这类电影要做的是，通过区别化渠道，找到自己的观众。这次不少院线主动站出来表示愿意多排片，说明他们还是愿意支持国产小制作电影的。院线平时或可专设一个小厅，解决国产电影难上线的问题。国内电影七成以上无法公映，有些电影其实还是有观众的。

　　更好的办法是创新发行渠道，以适应市场变化趋势。比如在网络视频平台付费播放，或者采取免费点播、插播广告的形式，这样也许能够吸引更多观众。现在许多网络剧根本不走电视台、不上卫视，一样非常火爆，收视率和经济效益都很好。为什么有些人是看到方励下跪后才进影院支持？并不是他们不喜欢这类电影，而是现在许多人上影院只是为了追求视觉效果，如果是普通的2D电影，他们更愿意在家里观赏。一些国产电影在争取上院线的同时，或许可朝这方向试试。

　　方励被人称作“地下电影教父”，我完全相信，他此番下跪乃性情之举，并不是刻意炒作。但国产小制作电影原本就做不到“百鸟朝凤”，何苦下跪？哪怕跪一次有效，跪两次就可能自讨无趣了。国产电影要赢得观众，最终还是要依托市场，而不是逆潮流、反市场。