当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

互联网体育消费要以跨界融合为发力方向

2016年05月12日 08:10   来源:中国经济网—《经济日报》   安 之

  互联网体育消费的大门已经打开,但打通生态链创新的商业模式仍在探索之中。至今尚无一家企业能够向用户提供从“看体育”到“玩运动”的一站式服务。通过跨界融合整合资源,依然是未来互联网体育消费重要的发力方向。

  跨界融合的出发点依然是对消费者的精准把握。通过智能硬件产品收集到的数据,互联网企业平台应能够判断出消费者的运动爱好和运动习惯,并向其推送精准配适的视频产品,同时还应考虑新技术,诸如VR、360度全景或者多视角自有切换的转播方式。或者,通过观看的比赛版权内容,判断消费者对运动项目乃至具体球队、明星的偏好,向消费者提供电商渠道的版权商品售卖。这些,都是与视频内容相结合的方式。

  和相对成熟的观赛体验相比,体育O2O就更需要跨界打通。毕竟,我国大众体育运动尚处于初级阶段,体育场馆数量不足、商业化程度较低、用户运动意识不高以及教练市场混乱等问题,都可以寄希望于互联网手段解决。然而,美好的希望和现实之间尚有距离,想要通过体育O2O来突破这些瓶颈,最根本的一点就在于体育O2O必须找到一条能养活自己的出路,而仅仅依靠目前的提供单一功能的同质化竞争则难以为继。

  具体而言,应如何做呢?体育O2O领域应当注重整合教育、营销、娱乐、旅游乃至智能硬件,从而形成“线上+线下”的闭环,甚至借此重塑体育运动的环节和流程。譬如,大众体育借助互联网平台,将线下的教育培训延伸到线上,同时针对不同项目爱好者聚集的平台展开精细化营销,并将赛事组织拓展到旅游行业等领域,将体育比赛和酒店、交通等打造成服务套餐,提高用户的消费体验,等等。这些举措,能够在传统的流量变现之外创造出新的消费场景,从而促进服务和消费升级,通过布局硬件、软件、线下资源、线上资源、增值服务等业务,通过协同效应实现自有的生态圈。

  全民健身,任重道远。在跨界融合的基础上,体育运动领域应通过满足公众不断增长的体育消费需求,探索出一条“滚雪球”式的增长之路。(本文来源:经济日报 作者:安 之)

(责任编辑:邓浩)

鍒嗕韩鍒帮細
中国经济网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国经济网” 或“来源:经济日报-中国经济网”的所有作品,版权均属于
  中国经济网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
  方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有
  相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:中国
  经济网”或“来源:经济日报-中国经济网”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
  水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用
  协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
  “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。
3、凡本网注明 “来源:XXX(非中国经济网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
  多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:010-81025111 有关作品版权事宜请联系:010-81025135 邮箱:

精彩图片
鍏充簬缁忔祹鏃ユ姤绀� 锛� 鍏充簬涓浗缁忔祹缃� 锛� 缃戠珯澶т簨璁� 锛� 缃戠珯璇氳仒 锛� 鐗堟潈澹版槑 锛� 浜掕仈缃戣鍚妭鐩湇鍔¤嚜寰嬪叕绾� 锛� 骞垮憡鏈嶅姟 锛� 鍙嬫儏閾炬帴 锛� 绾犻敊閭
缁忔祹鏃ユ姤鎶ヤ笟闆嗗洟娉曞緥椤鹃棶锛�鍖椾含甯傞懌璇哄緥甯堜簨鍔℃墍    涓浗缁忔祹缃戞硶寰嬮【闂細鍖椾含鍒氬钩寰嬪笀浜嬪姟鎵€
涓浗缁忔祹缃� 鐗堟潈鎵€鏈�  浜掕仈缃戞柊闂讳俊鎭湇鍔¤鍙瘉(10120170008)   缃戠粶浼犳挱瑙嗗惉鑺傜洰璁稿彲璇�(0107190)  浜琁CP澶�18036557鍙�

浜叕缃戝畨澶� 11010202009785鍙�