“买房送老婆！”五一期间，江苏宿迁市泗洪县街头的某楼盘，在城区宣传时打出了这样一则吸人眼球的广告。虽然该楼盘一位工作人员解释，这条广告词的真正意思是“买房子送给老婆”，但记者在采访时却发现，许多看了这则广告的人，最初的理解都是“买房就送个老婆”。（5月4日《现代快报》）
语不惊人誓不休，广告常有“奇葩词”。一句“买房送老婆”的噱头宣传语，可谓玩的就是“误解”，炒的就是“醒目”，或许始作俑者还暗暗期待过，要是吸引新闻媒体采访报道而“帮”着传播开来，那就更是求之不得、正中下怀了。现在看来，确也如愿以偿，都被实现得差不多了。而我则要说，“买房送老婆”还需“送处罚”。
“买房送老婆”当然不可能真正送老婆，但凡思维正常的看客，回过神来应该会想到，这无非是广告发布者在宣传促销中搞的“歧义手法”。不过，即便这句广告语可以解释为“买房子送给老婆”，人们依然还可以吹毛求疵：你咋确定必然送给老婆，我要送给爹妈或其他亲朋不行么？再有，正如有网友所戏称的，广告语中漏的不见得是个“给”字，而是最后面的那个“饼”字也可能啊？
有人说，这种自以为妙、自作聪明的“歧义广告”，幸亏是在国内玩玩，若是换到某些国家去任性发布，看不被众多消费者告得倾家荡产。而其实，现如今的新《广告法》，也已对各种使用不规范用语的广告宣传，有了更加明确和严厉的处罚条款。且不说绝对化的如“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，使用之后一经发现就可20万元起罚，像前述这样的“空头承诺”，同样不符合相关规定。那么，有了媒体的“广而告之”，监管部门还会不闻风而至、查证亮剑吗？
广告面向大众，“买房送老婆”的滑头措辞，对成年人来讲或许还有那么点有趣，但让那些少不更事的孩子看到之后，是不是还能“自我纠错”、“主动修正”为是“送给老婆”的真实意思呢？由此而论，这则“噱头广告”的发布，已不仅仅是哗众取宠那么简单，它对未成年的孩子们来说，倒是的的确确会有误导之忧和误教之害了。仅凭这一点，咎由自取也是毫不冤枉了。
应该说，广告创意联系着文化内涵和企业形象。出类拔萃的广告用语和广告作品，其实也有助于提升宣传对象的品牌价值。但实话实说，像“买房送老婆”这样的粗鄙之作，则根本不可能让人产生多少的美好联想，倒有可能，因着对这种“浅薄创意”的皱眉反感，同时也不再对促销商品有较好印象了。如此这般，岂非弄巧成拙、太不划算矣。
“买房送老婆”还需“送处罚”。不管是就新《广告法》中对使用不规范用语的相关处罚条款，或是它对社会公众、尤其是少年儿童带来的“歪曲误导”，似乎都没有让其“下不为例”、“发布也就发布了”的从宽理由。而且，这则“误导广告”俨然也已“名声在外”，要是还能有惊无险地逃过责罚，倒被试出了“法律牙齿”的不够硬扎与有力。
（责任编辑：武晓娟）
