票房“捉妖”还电影一片蓝天

　　2015年，《捉妖记》以24亿票房夺冠，有多少是刷出来的？有影院把《捉妖记》放在凌晨播放，票房数据显示，凌晨场不仅场场爆满，上座率还达到108%，什么意思？还有七八个人在凌晨站着看完近两个小时的电影。（央视新闻）

　　近年来人们收入不断攀升，文化娱乐需求也水涨船高，看电影早已成为寻常百姓日常休闲的生活方式。国产片的票房纪录也不断被刷新，占据了超过一半的江山，成绩可喜。

　　不过，广阔的电影市场让其他片方也“垂涎三尺”，为了市场，很多片方想方设法使出浑身解数，欲分得一杯羹。这里面不乏一些烂片的片方在上演初期，借助微博微信大v们影响力，密集推出“观后感”、炮制各种话题，营造出“此片只应天上有，人间那得几回闻”、好片一片难求的局面，“误导”大家走进影院。更有甚者，一些片方为了在上演初期博取眼球，直接来个票房“出猫”，拿票房数据造假，借高票房营造一种的“万人空巷”氛围，“迷惑”影迷，应该说，这种票房造假、扰乱市场的行为已经在业内“人神共愤”，应该受到重罚。

　　很多人不禁会问，为何在好莱坞就很少听到有关票房造假的新闻呢？在全球第一大电影市场美国，鲜有票房造假与其完善的电影利润分享机制不无关系。在美国，片方除了要付给导演、编剧和演员等主创人员固定薪酬，往往还在合同中详细约定了他们在票房净利润中的分成比例，这样一种结果下来就是票房造假对片方并无好处，虚假的数字越多，意味着要分给演职人员的金额也越多。此外，美国完善的社会信用体系给造假者带来“一处造假，处处受限”的后果。这方面，国内电影发展不妨也借鉴一下好莱坞模式。

　　“好酒不怕巷子深”，对于片方来说最重要的是作品，要用好电影树立好口碑，用好故事吸引观众，而不是整天想着用一些旁门左道，虚假营销、票房注水骗观众，“玩火者必自焚”，票房造假者最终将被影迷、市场抛弃；于影迷而言，要擦亮自己的眼睛，不要轻信片方那些虚假营销、宣传的伎俩，中了他们的圈套。

　　票房造假也好、虚假营销也罢，都是扰乱电影市场正常秩序的行为。电影票房弄虚作假者要受到严肃处理，最重要的就是要提高票房造假成本，有必要将涉及造假的片方院线列入黑名单，在日本类似行为一旦被发现，公开谢罪不说，还要承担巨额罚款，数额高到足以导致一些企业破产，这方面相关监管部门要敢于向票房造假片方亮剑，让这些造假者寸步难行。