借着元旦假期，上周的影市票房报收14.7亿，元旦3天总票房达到8.49亿。这其中口碑高涨的《老炮儿》以4.36亿的成绩夺得周票房冠军，在单日票房、周票房、总票房上彻底逆袭了差评如潮的《恶棍天使》。
记得《老炮儿》、《恶棍天使》同日首映时，《老炮儿》仅收5500万左右，不及《恶棍天使》的三分之一。连主演冯小刚都不由得感慨，“一个人有人气，有很多的拥护者，而你却随意的消费这个（拥护者），你马上就会将喜欢你的观众伤害了。”
确实如此，近年来电影市场屡屡发生这样的现象，一个演员出了名，马上就跟着拍摄出一些品质很差甚至极差的电影，这就是在消费观众，当然也是消费自己。然而，烂片的票房却不烂，甚至还很高。谈及如今电影质量的参差不齐时，冯小刚就直言，电影需要有含金量，明星不能随意消费喜欢自己的观众。
这是至理名言。电影需要含金量，我的理解是电影需要物质上的含金量即票房，也需要精神上的含金量即口碑。然而，有这两种含金量的电影却少之又少，《恶棍天使》口碑（豆瓣评分3.5分）不怎么样但票房却很好，而《老炮儿》口碑不错（豆瓣评分8.5分）但票房却开局不利。
表面看，这是个悖论，口碑好为什么票房不好呢？其实，这是由电影市场决定的。有什么样的电影市场，就有什么样的市场现象。在我看来，现在内地主导电影市场的是两种人，一种是艺术欣赏型的观众，另一种是消遣解压型的观众，而且是消遣解压型的观众占绝对优势，越轻松搞笑型的电影越有市场。《恶棍天使》也许思想价值不大，但搞笑有术，是90后的首选。《老炮儿》虽然有一定的思想性艺术性，但是老北京的那股风味，90后是不买账的，欣赏《老炮儿》的几乎是70后、80后的观众。而70后、80后中看电影的观众明显少于90后，如何能让《老炮儿》的票房超过《恶棍天使》呢？
要使电影有两种含金量，不只是电影要有思想性和艺术性，还要“老少通吃”即70后、80后、90后都喜欢看。现在的艺术电影之所以没有市场，除了社会浮躁、喜欢的观众稀少外，还有就是电影没有卖点，现在社会有几个能静静欣赏艺术电影的观众？电影是一种文化商品，必须为观众着想，要想让90后观看，就要有吸引90后的看点；要想让80后、90后观看，就要有吸引80后、90后的看点。冯小刚说，明星不能随意消费观众，其实，要使电影有含金量，电影就得消费明星，电影有明星才会有观众，不论这种现象好不好，明星是电影的号召力是票房的保障，尤其是90后没有明星的电影他们看吗？
我们常说，电影不能迎合观众不能迎合市场，电影不做市场的奴隶。这话本身没问题，然而遵循市场的规律，又能实现自己的电影理想，令很多从事电影的人把握不定。唯一的选择是，研究市场规律，适应市场变化，拍出“老少通吃”、思想性艺术性相对统一的作品。套用一句老话，没有不好的市场，只有不好的电影，电影人无法左右市场，就只好左右自己。让自己适应市场，才是电影人的明智选择。
所以，电影人不要怪市场不成熟，不要怪观众不懂电影，怪只怪自己远离市场，没有贴近市场，没有贴近观众。市场是公正的，电影与市场贴得越近，回报就越大，这才是市场规律。拍电影不是关起门来想拍就拍，也不是有钱就行，一定要搞市场调研，让电影贴近市场再贴近市场，贴近观众再贴近观众。
（责任编辑：李焱）
