据说小微电商们对“双11”都怀着一种爱恨交织的微妙心态。因为“双11”前后，网民的购物欲望被抑制，网店销量急剧下滑。尽管11号当天井喷，但平均下来，收益仍不及全年平均水平。也就是说，参加“双11”，不一定赚到更多，还累个半死；但若不参加，肯定赚不到钱，因为根据游戏规则，参加意味着流量导入等一系列利好。
对小微电商而言，“双11”这类电商节日，能少还是少点好。对消费者，更是如此。
不信？那就先回答3个问题。
第一，你有没有兴致勃勃地与同事、朋友分享过“购物车”或预售清单，并据此进一步“充实”自己的“购物车”？
第二，昨天凌晨天猫开放“双11”预售商品尾款支付后，在待付款的列表里，有没有哪样商品，是你已经失去兴趣并且后悔购买的？
第三，昨天抽空“复习”了下已购商品，发现自己熬夜“秒杀”来的东西，竟然还没有下架，或者曾经失效，但又有补货了，此时的你，是否感到失落和郁闷？
如果你对这3个问题的回答都是否，那你是一位非常理性、意志坚定、具有极强自控能力的消费者。但我相信，大部分人都会“中枪”。
7年来，“双11”已经成了购物狂欢节的代名词，每年此时，耳边充斥着“买买买”的声音，形成天罗地网让人无处可逃。在这种环境下，我们放弃了抵抗、失掉了理性，坚定地认为自己能占到便宜。
我们分享购物车，一方面是为了寻找认同感和参与感，另一方面也让自己在从众心理中越陷越深。我们发现“秒杀”到的商品竟然还有货，心中郁闷，那是因为抢到便宜货的成就感受挫了。有些预付的商品，还没付尾款就不想买了，那是因为我们本就不是真的需要，而是为了宣泄购物的欲望，释放自己的压力。“双11”的凌晨，我们每个人都化身成了一台付款机器，拼命把钱往外送。
至于在购物过程中遇到的那些糟心事儿，在这里就不一一列举了，总而言之就是不买后悔，买了还是会后悔。
为了省钱，上淘宝！这大概真的是最本末倒置的事情了。
（责任编辑：李焱）
