发展农村电商，可以让农村消费者享受到和城市一样的优质商品，同时为农民解除农产品滞销之忧。然而当前，发展农村电商还缺乏一些必要条件，一是农民缺乏对电商的了解。目前在农村，农民购买商品，多数仍是采用传统的到店购物、现金交易，网上购物者甚少。对于电商理念缺乏了解，是电商推广的一大障碍。二是农村缺乏开办电商的平台。目前，农产品的主要销售渠道仍是流动商贩上门现金收购与销售。由于销售渠道的不畅通，随意压价、随意定价现象屡见不鲜。而造成这种现象的根本原因在于销售方式过于分散，没有形成规模，缺少农户与购销商直接供销的方式。另外，农村物流公司还存在网点空白，收发货物时还需到县级物流网点取、送货，直接影响到农村电商推广。
要让电商落户农村，必须下好“三步棋”。一是加快平台建设，提高农民的认知度。可由地方财政拿出一部分资金，在每个村庄建立一个电商平台，全县统一培训一批电商宣传员，做好有关电商工作的知识介绍、应用培训工作，为农民提供“看得见、摸得着”的实惠与便利。
二是加强协调与服务。银行要加强与农村电商网点的协作，保障汇路畅通，确保银行账户使用正常。对于乡镇级物流商品，要实行各物流公司之间互转互送，加快货品传递速度。此外，银行也要加大金融知识宣传力度，帮助村民掌握银行卡、网上银行的使用方法。
三是建立村级电商互助合作社。可以借助村内已成立的互助合作社，建立农产品电商销售平台，利用网络信息平台，与消费户建立直通车，减少商贩的中间环节，提高农产品收益。
（本文来源：经济日报 作者：山东省巨野县信用社 田忠华）
（责任编辑：武晓娟）
