黑枸杞，青海草原上常见的野生植物，身价从8年前的每斤几百元，上涨到现在的万元。这其实是部分商家的“精心策划”，让它从草原野果变身“圣果”。
黑枸杞作为治理盐碱、改良土壤、减少沙尘的经济作物，却受到了盗采者杀鸡取卵式的采摘。
从燕窝阿胶到螺旋藻，从虫草极草到玛卡，国人似乎总是在消费迷信中，从一个陷阱进入了另一个陷阱，并在这种恶性循环中无以自拔。其实，稍懂常识的人都知道，没有任何一种食品，可以达到所宣传的神奇效果。比如被国人无比推崇的“壮阳神药” 玛卡，在国外不过是喂养牲畜的饲料，跟国内普遍的萝卜并无本质上的差别。很多人对玛卡是什么都不知道，并没有进行任何基本的了解，就已然在别人的带动下将其“神化”，把服食玛卡作为一种时尚和流行的元素，轻易地交出和放弃了自己的判断与选择权，从而成为又一炒价行为的推波助澜者。
缺乏独立的判断力和理性的自控力，应是消费时代不成熟的表现之一，从而也导致了伪科学的大兴其道。诸如“喝绿豆汤”、“生食鳝鱼”之类的伪养生学，之所以广有市场，并不在于宣传者的手段有多高明，而在于很多人没有这种自我判断和保护的能力，把一切消费的选择权和主动权，都拱手让给了别人。
显然，这跟喜欢跟风和围观的顽疾有关，以至于在不断地重复着“同一个故事”，只是每个故事的主角不同而已。当然，有什么样的围观文化，就会因之而产生各种社会乱象，并让整个社会背负过大的成本。恰是消费的不理性，使得基本的科学常识得不到普及和尊重，科学素养也始终得不到提高，并给了大量伪科学和虚假宣传可乘之机。诚然，一切商业的欺骗行为，跟行政监管的效力有着密不可分的关系，然而消费者自身的成熟与理性，又何尝不是整个社会成熟与否的基础？
现代中国其实非常需要成熟理性的消费者。当社会自发的培育太慢，让很多欺骗炒作有了空子的时候，市场监管部门的重要性就凸显出来。强调一下，并非是要监管“市场”，而是监管市场中那些本质上不属于市场行为的狂潮。
（责任编辑：李焱）
