“票房好有奖”凸显“口碑好有利”

　　记者从电影资金办获悉：影片《狼图腾》《智取威虎山》在分别取得高社会效益（观众口碑好）和高票房（分别为6.41亿、8.79亿）的基础上，又获国家电影专项资金奖励各1000万元。（5月19日《京华时报》）

　　《狼图腾》和《智取威虎山》这两部国产3D影片，都是笔者进入影院观赏过的。虽说“萝卜青菜，各有所爱”，但我个人觉得，花钱买票去看这两部电影，的确还是颇为值得的。这种“值得”，既有影片题材内容方面的创新挖掘，自然也包括了制作表演之上的不落俗套。

　　显然，“票房好有奖”已经不是什么新话题了。根据2012年11月国家电影事业发展专项资金管理委员会公布的“新四条”，政府将对进入市场发行放映的国产3D、巨幕等高新技术格式影片，按影片票房收入分档对影片版权方进行奖励。为此，《狼图腾》和《智取威虎山》获得了“5亿以上重奖1000万元”的专项奖励。不过，这则消息甫一传开，想必也有声音会一表疑虑：所谓的“观众口碑好”，到底有没有“看得见、摸得着”的可信评判呢？

　　如果说以前笔者也有上述的猜疑与焦虑，那么，透过此番《狼图腾》和《智取威虎山》的均获重奖，我以为“票房好有奖”跟“口碑好有利”，其实是相辅相成和相得益彰的结果；甚至无妨这么说，“票房好有奖”的具体获奖影片，也恰恰从一个侧面证实了，“口碑好有利”绝非云遮雾障，而是不负众望，确凿代表和反映了广大观众的真实评价。

　　“票房好有奖”凸显“口碑好有利”。观众的直率之言，颇能说明国产电影的好口碑和高票房，既非“鱼和熊掌，不可兼得”，更不是“空口白话，缺乏标准”。有网友就跟帖议论道，“中国电影人要多拍一些正能量的、实际一些的片子，《智取威虎山》看过了，的确蛮不错！”由此及彼，比起前者满满当当的“正能量”取材，许多人同样也觉得，《狼图腾》的慢工出细活、“七”年磨一剑，照样称得上是一部有良心、有诚意的精彩巨制。而且，其费尽辛苦把狼崽从小养大，最后奉献出来的“真狼”实演，恐怕更是那些所谓名家名导的“速成之作”，很难达到的标准和企及的高度了。

　　“群众的眼睛是雪亮的”——对于电影市场来说，这句话似乎还可这样去理解：有些“票房好”的名家作品，未必就能让观众爱屋及乌地送上“口碑好”的红利；而那些一味“为正能量而正能量”的粗制滥造，自然更是无法轻松越过“高票房”的门槛，去享受政府资金的专项奖励。所以，《狼图腾》和《智取威虎山》的“票房好有奖”，不单单是这两部国产佳作的惊喜，同时也折射了“口碑好有利”的真实模板与现实参量。

　　“票房好有奖”凸显“口碑好有利”。可以想见的是，即便在以后的一段时期内，出不了类似《狼图腾》和《智取威虎山》这样的“双赢”之作，但至少会很好地启迪和激励他人，敢于创新，乐于创新，善于创新，少把“吃老本”或“卖名气”，当作名利双收的不二法宝。（司马童）