核心观点：中国经济网网友许一力认为，微信红包真可以说是一种病毒式营销——它没有花一分钱，就网罗了大量有价值的数据，这对支付宝来说，才是真正可怕的。对于中国的互联网企业来说，微信红包可能还拥有更大的创新意义，它正在弥补中外互联网企业的差异性。
图片来源：大庆 / 东方IC
长假渐渐走远，回顾整个马年春节，在这前后一个月的时间里，最大的胜利者就当属马化腾了。在老对手马云成功上了春晚的同时，马化腾以迅雷不及掩耳之势推出微信红包业务。
微信红包带来的移动支付变革是惊人的。除夕夜参与红包活动的总人数达482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。
马云评价微信红包：一次珍珠港偷袭。淘宝肯定感受到了微信的可怕之处，微信红包绑定银行卡确实是太成功的一次营销了。它完全开辟了一条新的途径，让你花钱来绑定银行卡有点难，别人送红包给你，你来收钱总愿意绑定银行卡吧。
微信红包真可以说是一种病毒式营销——它没有花一分钱，就网罗了大量有价值的数据，这对支付宝来说，才是真正可怕的。
之前，“二马”就一直想要渗入对方的壁垒，马化腾攻坚移动支付，马云则希望借由“来往”冲击微信的地位。从目前的战役结果来看，马化腾彻底占据了上风。这次的发展模式，恰恰又是腾讯运营QQ的拿手好戏——借由强势平台，整合新鲜服务内容，增加用户粘性以及企业的延伸。
有人分析了微信的用户数量，并与微信红包的参与人数进行了对比，认为4亿用户群的微信在其高峰时段不过500万人的参与规模，与支付宝仍然有着天壤之别。然而我们不要忘了，微信背后有着强用户关系去拉动用户使用，而支付宝背后并没有社交网络的支撑，靠什么应对？除了砸钱之外似乎没有更好的办法。因此，尽管春节过后微信红包的热度开始消减，然而真正意义上的移动支付王者地位，已经开始向腾讯倾斜。
微信是以小时甚至分钟为使用频度，而淘宝则是以天甚至是周为使用频度。为什么微信的使用频度高？一是移动性，二是社交性。高频度的应用自然会把用户需求像海绵吸水一样吸干，淘宝将彻底被截流。
从产生原理来看，淘宝是一家平台独大、绑定所有商家进来建店，由PC互联网而生；微信是线上、线下商家各自建店但通过公众号向用户定向服务，由移动互联网而生。微信背后电商的生态基础是人流和资讯流，在此基础上实现商品流，而淘宝、天猫的生态基础是商品流，在此基础上实现人流。以商品为中心的时代，将过渡到以人为中心的时代。换句话说，淘宝和天猫是以货架为主导的集市生态，微信公众号是以粉丝经营为主导的全新品牌专营店。
这就注定了上淘宝购物的用户属于淘宝，不属于商家，上微信购物的用户则属于商家。商家在淘宝争取新用户和陌生用户，是一次性的，而商家在微信维系老用户，则是永久性的。这些都注定了微信在移动APP上的牢不可破。
对于中国的互联网企业来说，微信红包可能还拥有更大的创新意义。不难看出，过去中国互联网企业的发展，其中充满了对国外优质公司的抄袭。而照搬国外模式，难以真正促成国内企业走出去。但是微信红包的出现，实际上正在弥补中外互联网企业的差异性。
微信可能开创互联企业和用户关系的次时代，或许腾讯自己对微信到底能走多远也未必很确定，但有一点是肯定的，目前微信所引领的移动互联，是最获认同和支持的。而谁会是微信的终结者？这个任务或许要交给使用频度以秒计的可穿戴设备。
马化腾这次的微信红包，不仅仅为自己赢得了红包，更给整个中国移动互联网产业送上了一个红包。（中国经济网网友 许一力）
中国经济网评论频道正式开放网友投稿，原创经济时评可发至cepl#mail.ce.cn（#改为@）。详见中国经济网评论频道征稿启事。
相关评论：从“微信红包”看互联网金融
“抢红包”游戏引关注 改革创新助推中国经济
