新闻联播“卖萌”值得借鉴

　　《新闻联播》作为全国收视人群最多的新闻类节目，它的一举一动都具有“风向标”意义。2014开年第一天，《新闻联播》结尾时播音员康辉语气亲切地总结道：“人们说2013就是爱你一生，2014是爱你一世，新闻联播和你一起，传承一生一世的爱和正能量！”此番“卖萌”引起了网友的热烈反响和讨论，惊呼：“《新闻联播》居然酱紫（这样子）结尾！”。（1月3日《华商报》）

　　“居然”酱紫结尾？“果然” 酱紫结尾！我就是被“酱紫结尾”打动的一个，感觉也确实暖融融的。其实，只要你经常收看这档节目，也会感觉出新闻联播的变化。如今，连一些青春偶像剧的播出预告甚至片段，也走上了这个节目的“板块”。因此，网友对此表示欢迎，大赞其“接地气”，并称道“越来越有人文气息了”，就是发自内心的赞赏。

　　“接地气”是一个形象的说法，当然借指接触群众，与最广大的人民群众打成一片，反映最底层普通民众的愿望、诉求和利益。要做到这一点，自然不能高高在上，自然不能浮于表面，脱离群众，无视“草根”的实际需求和真实愿望。如果反其道而行之，就会与群众形成隔阂，并且渐行渐远，群众对你敬而远之。如果天天都是“接见没有不亲自的，进展没有不顺利的；完成没有不圆满的，成就没有不巨大的；工作没有不扎实的，效果没有不显著的；决议没有不通过的，人心没有不振奋的……”陷入教条化和模式化的地步，群众用手投票，跳台去看卫视，你能怎么办啊？

　　古希腊有个“大力神”的故事。安泰是古希腊神话中的大力神，是海神波塞冬和地神盖娅所生的儿子。他力大无穷，无往不胜。因为他只要站在大地上，就能从大地母亲那里汲取无穷的力量，继续作战，直至打败对手。他的对手发现了这个秘密，便诱使他离开地面，在空中杀死了他。仔细想想，我们讲的“接地气”和这个故事，有某种精神密码的链接。不管东方文化还是西方文化，谁一旦脱离大地——民众，就会失去战斗的力量，从力如大象变得弱小如蚁。有时不用对手去打，他就会不攻自破。所以接地气，也是人类的普世价值，像民主、法制、自由、平等是共同认可的价值观。

　　在深入开展群众路线教育实践活动的今天，“走转改”具有更加现实的意义。不要说任何一个新闻媒体，悖离“走基层、转作风、改文风”的方向，不把群众观点、群众路线体现在新闻宣传当中，你就会被时代无情抛弃；就是在全媒体激烈竞争的当下，也很难站稳自己的脚根。所以，媒体——尤其是传统媒体必须深入受众、了解受众，知道受众喜怒哀乐，知道人家想要什么；也应用“爱你一生、爱你一世”的真诚回馈受众，赢得受众的青睐。千万不能感觉良好，沾沾自喜在原有的运行轨道里，看不到竞争、发展的态势。这一点，《新闻联播》的改版，或许可以成为攻玉的石头。