最近同步上映了两部电影：《富春山居图》和《逆光飞翔》，打擂结果大相径庭，一部是“零好评”，一部是“零差评”。有人认为《逆光飞翔》就好比出自深巷的苦心孤诣造出的一坛好酒，识货的一尝便知功力，但却争不过在巷口大张旗鼓的酒铺的销量。这似乎打破了“酒香不怕巷子深”的铁律。
在信息爆炸的消费时代，如何能在纷繁芜杂的新闻中吸引住看客的目光，制造出有争议性的话题，已经远比新闻背后的产物本身的质量要重要得多了。因此，“标题党”、“博出位”、“求被黑”，这样让人不齿的现象此起彼伏地出现在公众的视野里。人们一方面鄙视它们，一方面却又会被那些噱头所吸引，在数落、嬉笑、嘲讽、怒骂中找到自我满足的快感。吐槽《富春山居图》是一部多么登峰造极的烂片，与此同时却并不排除更多的人去观看，看后又是吐槽……吐槽率与上座率成正比上升，好或坏不再是一件重要的事，有人谈论、吸引眼球才是正道。
于是，不少原本一步一脚印、稳扎稳打着靠实力说话的文艺作品创作者，不再一味追求质量，而转为用话题性的炒作和多方位的包装招徕顾客。原本朴实无华的酒坛子被装饰得美轮美奂的五彩玲珑的瓶子所替换，再摆在店铺中的屏风处，让过客难见其真面目，能闻到一丝似是而非的香气，却又琢磨不透酒的味道。过往的人群往巷子中匆匆一瞥时，只会看到巷口这硕大的招牌和花哨的店面，而巷子深处那些默默酿造着绝世好酒的香气却已难以被眼光迷离的过客嗅出了。
“越吐槽，越卖座”是在畸形消费的环境下应运而生的产物，当然不是真正有职业操守的制作团队所希望看到的局面，但如《逆光飞翔》这般颇具实力的小众电影，却可以从中吸取教训。这方面，《失恋33天》、《致我们终将逝去的青春》都是同类型文艺片中的营销典范，他们借助“失恋”、“追忆青春”这样极具亲和力和共鸣性的话题，通过在来往“人群”最多的巷口——微博上的发起，迅速地打开了市场，营造出了“未映先红”的氛围。在“话题为王”的营销时代，只要能成功打开一部分人的传声筒，就如同在平静的湖面投下一颗石头，不断地泛起一层一层的涟漪。
如今的巷口太大太宽敞，来往人群络绎不绝，而在巷口变着法子卖酒的店铺也越来越多，鲜少有人会走向巷子深处去一探究竟。因此，酒不仅需要酿造工艺缔造的香醇，还需要大力吆喝，双管齐下，才能跳出电影“叫座不叫好”和“叫好不叫座”的怪圈。
（责任编辑：李志强）
