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中经评论:“首店经济”是城市发展的新型“密码”吗?

2023年07月09日 07:00   来源:中国经济网   

  核心观点:中国经济网评论员臧梦雅认为,“首店经济”火爆的背后,蕴藏着城市发展的新型“流量密码”。品牌选择城市,看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境,若有品牌首店选择“落户”一座城市,说明这座城市具备品牌发展所需的“密码”。

  全球首店、创新概念店、设计师品牌店……近年来,“首店经济”成为许多城市发展的集中发力点。

  所谓“首店经济”,是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在本区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现整合,并由此对该区域经济发展产生影响的一种经济形态。2018年,上海启动“全国新品首发地”活动,首次提出大力发展“首店经济”,并将其视为打响“上海购物品牌”的一张名片。随后几年,“首店经济”蓬勃发展,为居民消费提供了新选择,也为城市商业发展打开了新思路。

  “首店经济”之所以走红,是因为相较于普通门店,一个品牌的首店以其稀缺性和新奇度,给消费者带来了全新的消费体验、品牌认知,这不仅能满足人们个性化的消费需求,更在创新和引领商业模式方面发挥着独特作用。正是看到“首店经济”的巨大潜力,首店逐渐成为各城市商业发展的“必争之地”。越来越多的城市把建设首店与城市发展目标结合起来,竞相争夺“首资源”。

  例如,《2022年成都首入品牌研究报告》显示,成都去年全年共计引入708家首店,过去五年引入首店超2500家,稳居全国“首店经济榜”第三名。又如,在不久前召开的苏州首店经济发展大会上,19个首店品牌与苏州重点载体合作签约。作为“首店经济”的后起之秀,苏州近四年引入首店439家,成功跻身“全国十大首店城市”行列。

  “首店经济”火爆的背后,蕴藏着城市发展的新型“流量密码”。品牌选择城市,看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境,若有品牌首店选择“落户”一座城市,说明这座城市具备品牌发展所需的“密码”。而城市选择引入首店,对于拓展城市发展资源、提升城市发展活力来说,也具有促进作用。因此,各地在引入品牌首店后,不妨积极打造“首店+”商业圈、生态圈,创造更多消费新场景、新模式、新体验,在品牌与城市“双向”融合的过程中释放内需潜力。

  实际上,“首店经济”发展的过程,正是城市高质量发展的过程。无论是首店“成长”,还是城市发展,套用的同质化、单一化的“模板”,只能是“昙花一现”,无法走得更远。

  目前来看,各地引入首店仍是“首店经济”发展迈出的第一步,要想让“首店经济”从“爆红”到“长红”,实现从“量”到“质”的飞跃,关键还是要看行业发展的规模和品质,是否能不断满足人民美好生活需要,是否能形成新的消费增长点,从而带动产业结构升级和城市功能转型。只有更加精准地把握市场脉搏、深入挖掘需求,才能有效激活“首店经济”,从而解锁城市发展的新型“密码”,为经济社会不断集聚发展能量。(中国经济网评论员 臧梦雅)



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(责任编辑:邓浩)

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中经评论:“首店经济”是城市发展的新型“密码”吗?

2023-07-09 07:00 来源:中国经济网

  核心观点:中国经济网评论员臧梦雅认为,“首店经济”火爆的背后,蕴藏着城市发展的新型“流量密码”。品牌选择城市,看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境,若有品牌首店选择“落户”一座城市,说明这座城市具备品牌发展所需的“密码”。

  全球首店、创新概念店、设计师品牌店……近年来,“首店经济”成为许多城市发展的集中发力点。

  所谓“首店经济”,是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在本区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现整合,并由此对该区域经济发展产生影响的一种经济形态。2018年,上海启动“全国新品首发地”活动,首次提出大力发展“首店经济”,并将其视为打响“上海购物品牌”的一张名片。随后几年,“首店经济”蓬勃发展,为居民消费提供了新选择,也为城市商业发展打开了新思路。

  “首店经济”之所以走红,是因为相较于普通门店,一个品牌的首店以其稀缺性和新奇度,给消费者带来了全新的消费体验、品牌认知,这不仅能满足人们个性化的消费需求,更在创新和引领商业模式方面发挥着独特作用。正是看到“首店经济”的巨大潜力,首店逐渐成为各城市商业发展的“必争之地”。越来越多的城市把建设首店与城市发展目标结合起来,竞相争夺“首资源”。

  例如,《2022年成都首入品牌研究报告》显示,成都去年全年共计引入708家首店,过去五年引入首店超2500家,稳居全国“首店经济榜”第三名。又如,在不久前召开的苏州首店经济发展大会上,19个首店品牌与苏州重点载体合作签约。作为“首店经济”的后起之秀,苏州近四年引入首店439家,成功跻身“全国十大首店城市”行列。

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  目前来看,各地引入首店仍是“首店经济”发展迈出的第一步,要想让“首店经济”从“爆红”到“长红”,实现从“量”到“质”的飞跃,关键还是要看行业发展的规模和品质,是否能不断满足人民美好生活需要,是否能形成新的消费增长点,从而带动产业结构升级和城市功能转型。只有更加精准地把握市场脉搏、深入挖掘需求,才能有效激活“首店经济”,从而解锁城市发展的新型“密码”,为经济社会不断集聚发展能量。(中国经济网评论员 臧梦雅)



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(责任编辑:邓浩)

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