核心观点：中国经济网专栏作者乔瑞庆认为，面对消费升级、供给效率提高、互联网商业模式迅速变化等各方面的挑战，推动老字号创新发展，进一步激发老字号发展的内生动力，让老字号焕发新活力，具有现实意义。

　　近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。日前印发的《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能四个方面提出了13项举措，旨在推动老字号创新发展。

　　这是继2017年2月《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》之后，政策再次聚焦老字号发展。老字号从历史深处走来，是民族智慧的精华、市场探索的结晶、实干兴业的硕果，彰显的是中华民族对商业精神、工匠精神、文化精神的坚守，是中国传统文化和产业品牌的瑰宝，应该倍加珍惜。面对消费升级、供给效率提高、互联网商业模式迅速变化等各方面的挑战，推动老字号创新发展，进一步激发老字号发展的内生动力，让老字号焕发新活力，具有现实意义。

　　老字号焕发新活力，要具备更强的市场意识。市场是温情的，造就了家喻户晓的百年品牌。然而，市场也是冷酷的。老字号，无论大小，都是亿万市场主体中的一员，同其他市场主体一样需要接受市场的考验。无论老字号生产供应的商品曾经有多高的知名度，还是其曾取得过多么辉煌的成就，都要面对当下的市场环境、技术条件和消费者偏好等现实条件，都要认真分析市场变化、消费心理、推广载体因素，这样才能立足市场、赢得未来。

　　老字号焕发新活力，要具备更强的创新意识。创新，是任何一个市场主体生存、壮大、变强的基本前提。老字号在诞生之初，一定是依靠某种创新才赢得了市场认可。在其发展过程中，也只有依靠持续的创新，才能传承至今。可以说，正是由于不断创新，老字号才成为了“老字号”。当下，市场竞争更为激烈，市场运作更为复杂，市场环境更为多变，老字号需要具备更强的危机意识和创新意识来面对市场、寻求突破。

　　老字号焕发新活力，要具备更强的文化意识。老字号本身就是中国传统文化的载体。任何一家老字号，都打上了深刻的民族文化烙印。文化是老字号的骄傲，也是老字号的独特优势，更是老字号的发展根基。老字号创新发展，要依靠市场，但不能唯市场马首是瞻。老字号要有深远的文化情怀，把传承文化融入到传承品牌的过程中，在参与市场竞争时，充分彰显其独特的文化基因，用文化魅力打造品牌魅力。

　　老字号承载着我们的民族记忆。在内心深处，中国人对老字号有一份偏爱。这是老字号不“老”的优势。期待老字号们自立自强，能以更强的市场意识、创新意识、文化意识不断提升、发展，进而焕发出新的活力。（中国经济网专栏作者 乔瑞庆）


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