新闻背景：

　　近日，陕西省汉中市城固县“县长直播带货活动要求帮扶干部最低消费50元”一事引发关注。9日，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室对此发布情况说明称，相关文件的要求是错误的，向全县帮扶干部和网友表示歉意，将坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。（5月10日中国新闻网）

　　“县长直播带货”重在引领消费

　　经济日报-中国经济网网友 江德斌

　　“县长直播带货”是好事，可以利用当下最流行的电商直播带货模式，帮助农民推销农产品，缓解疫情带来的滞销压力，促进经济社会尽快恢复正常运转。但是，“要求全县干部最低消费50元”令“县长直播带货”变了味儿，加重了公职人员的经济负担。

　　早在2019年初，各地县长直播带货就开始试水了，但是影响有限。疫情冲击之下，此次的县长直播带货活动则遍及全国。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。应该说，领导干部“披挂上阵”，带来了流量，也带来了销量。

　　但要注意的是，“县长直播带货”的目的是激活市场、带动消费，我们不能奢望一场直播去解决所有问题，这就需要尊重市场规律，尊重消费者的意愿。因此，在“县长直播带货”中别盲目追求销量，而应以此为契机，增强消费者对本地农产品的信心，在助农的同时为顾客提供良好的体验，从而让“直播带货”实现更长远的发展。

　　领导干部别仅仅陶醉于直播带货之中

　　经济日报-中国经济网网友 殷建光

　　“县长直播带货”助力脱贫攻坚，给外界带来了“新鲜感”。从公共管理的角度看，领导干部的“直播间”对接起农户与市场，这背后其实是一场政府服务的变革。但是现实中，有的基层官员却“跑偏了”，将“直播带货”变成一种“政绩比赛”，于是才有了以权压人、强制消费。

　　“直播带货”是一种新兴的市场销售行为，理应遵循市场规则和玩法，远离权力的干预。无论普通主播还是领导干部，一旦走进直播间，都是平等的，直播带货靠的是流量和质量，靠的是线上线下齐发力，而不是靠“文件”，靠强制消费。再者，县长直播带货，无非是做一个示范而已。县长不可能，也不应该永远陶醉在直播带货的工作中，因为，这不是你的本职工作。

　　相较而言，县长直播带货后，如果能对相关工作提出指导性建议，才更有意义。比如，通过直播带货发现本地农产品品牌建设和市场营销中存在的问题，反馈给基层干部、农民和企业，从而共同探索本地农产品的价值提升之路，并助力农村电商发展。

　　红头文件易撤，固有观念难改

　　经济日报-中国经济网网友 吴睿鸫

　　直播带货刺激消费，含金量高，是个“技术活”，但不能没有任何底线。“县长直播带货”之所以“跑偏”，源于摊派观念根深蒂固。早在2018年12月，为防止地方政府利用红头文件侵犯公民合法利益，国务院办公厅印发的《关于全面推行行政规范性文件合法性审核机制的指导意见》（以下简称《意见》）就明确规定，严格审核行政规范性文件“是否存在没有法律、法规依据作出减损公民、法人和其他组织合法权益或者增加其义务的情形”。虽然这一《意见》出台一年多了，但是类似有悖国家法律法规的地方性红头文件却还在一些地方出现。

　　市场的事情应遵循市场规律。具体到直播带货，一是靠产品质量过硬，二是靠流量强大无比，而不是靠“行政之手伸得足够长”。此次，汉中市城固县的红头文件如此短命，其他地方也理应引以为戒。

　　红头文件易撤，固有观念难改。针对这一事件，各地政府部门更须反思的是，如何尽早摒弃摊派观念，整治顽固的形式主义、官僚主义，以真正激发市场活力。

　　本文内容来源于时评作者向中国经济网评论理论频道的投稿，征稿邮箱：cepl#ce.cn（#改为@）。

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