春节假期，农村又见“六个纯核桃”“养粥道”“正宗椰汁”“特仑五谷”核桃牛奶等仿冒“六个核桃”“银鹭好粥道”“椰树椰汁”“特仑苏”品牌的山寨货，其中不少能在电商平台上买到。（2月8日《南方都市报》）
这些冒牌货，虽然存在蹭名牌的嫌疑，但给人的感觉还不够专业。相较而言，有些山寨货不仅赤裸裸地傍名牌，而且能达到以假乱真的效果。诸如，海乙丝、雷碧、王老古、大个核桃、周住牌洗衣粉、太白兔奶糖、营养抉线、真汁棒等等，满满的套路让人防不胜防。
近年来，国家对制假、售假加大了打击力度，在城市难以立足的山寨商品纷纷涌向农村，使得农村成为假冒伪劣商品的重灾区。
山寨货能在农村落脚和横行，究其原因，主要有三个方面。从监管层面看，由于农村面积广阔、店铺分散，加上基层执法力量有限，想实现全覆盖、全天候监管并不容易。从山寨商品看，不良商家为了谋取高额利润，对名称、商标、包装等往往只做细微改动，具有很强的迷惑性和欺骗性，稍不留神就会吃亏上当。从消费主体看，留守农村的大多是老人和小孩，这一群体的防范意识、维权意识较为薄弱，即使事后发现被骗，有的觉得损失不大干脆自己认倒霉，有的觉得维权麻烦权当花钱买教训。甚至，有的觉得价格便宜明知是假也照买。
俗话说得好，一分价钱一分货。表面上，山寨货与名牌商品几乎一模一样，甚至能以假乱真。但假的真不了，大多数山寨货不过是徒有其表罢了，都或多或少地存在着质量问题。比如，卫生条件不达标，超剂量使用添加物，使用国家禁止添加物，使用有毒有害包装物等等，给农村消费者的身体健康及生命安全造成很大威胁。另外，用高仿真的山寨货误导消费者，不仅损害了品牌持有人利益，而且是一种不正当竞争行为，严重扰乱了市场环境和经营秩序。
因此，对横行农村的山寨货，是该治治了。具体而言，一要加强源头防控，做到两手抓。一手抓线下渠道，要求实体店铺规范采购行为、建立进货台账，从而确保在售商品来源可追溯。一手抓线上渠道，要求电商平台尽到告知义务、负起审查责任，坚决切断假冒伪劣产品流向农村途径。线下线上形成合力，农村才不会沦为消“废”市场。
与此同时，还要加大末端治理。山寨货敢在农村肆意招摇，问题就出在监管薄弱上。这给相关部门提了个醒，必须尽快构建农村市场监管长效机制，必须对农村市场经常开展大扫除，必须顺着线索查清假源头、端掉黑窝点。始终保持高压态势，严惩制假、售假者，聚焦“常、长”下功夫，就一定能把山寨货彻底赶出农村市场。
（责任编辑：李焱）
