面对涉嫌“虚假宣传”的广告应该一笑而过吗？

　　新闻背景：

　　日前，有媒体质疑茶叶品牌“小罐茶”涉嫌虚假宣传，从销量分析其广告宣传“八位大师手工制作”不可能。“小罐茶”则予以回应，称“大师制作”只是代表大师技艺，而非大师手工炒茶。

　　质疑并不是无中生有

　　网上的质疑并不是无中生有，而是来自于“小罐茶”自己的财务信息，过去的2018年，“小罐茶”零售额为20亿元，而它自己在宣传的时候，又突出“八位制茶大师手工制作”，这是一个很简单的算术题，平均每个大师，要炒出2.5亿元的茶叶，按照价格换算，每天要炒出220斤净茶。【详细】

　　事发之后小罐茶茶业有限公司回应表示，小罐茶致力于为消费者打造标准化的好茶，从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。“大师作”中的“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制。一些网友反驳道，在小罐茶官网，一些产品宣传上，都标注是哪个大师作品，“王顺明大师作”、“谢四十大师作”、“戚国伟大师作”等等。按其解释，这个“小罐茶大师作”的“作”，原来不是代表炒制，难道是“炒作”的意思？不禁赞叹祖国文学真是涵义丰富！也佩服小罐茶反应敏捷改口之快。【详细】

　　茶叶为啥成暴利行业

　　根据小罐茶官网的数据显示，小罐茶的销售价格平均为每罐48元，而每一罐茶叶仅有4克也就是正常人一次喝茶，不得不说这样的茶叶大部分人实在是消费不起。近些年茶叶价格飙升，最高纪录曾经达到一克陈年普洱茶的拍卖价超过了一克黄金的价格，价比黄金成为了茶叶市场一个让人吃惊的现象，让人吃惊中国传承千年的茶叶为啥会成暴利行业？【详细】

　　实际上，进行标准化操作，不但可以保证产出的茶品质都是一样的，而且能够更方便地检测农药残留物等，有利于制定一个清晰的茶叶标准。“小罐茶”在回应里提到要做好“中国茶”，虽然有点打情怀牌的嫌疑，但是也点出了一个事实，作为茶叶生产大国，中国其实缺乏足够具有世界影响力的茶叶品牌。其中一个原因，就是没有解决好量产和品牌化的问题，让高端茶叶首先为小圈子所推崇。【详细】

　　虚假宣传是过度营销

　　其实，茶叶是一种平民饮品，我们并不排斥该饮品有高中低档，但是小罐茶这种虚假宣传的方式，甚为不妥。你走奢侈高端路线，让一般人买不起，让买你产品的人喝上后有成功人士的感觉，那是你的本事，虽然不符合社会的总体导向，但毕竟是你的商业自由，但如果你得寸进尺，还要搞个虚假宣传，那就是错上加错，让茶叶都变了味了。【详细】

　　这样说来，“小罐茶”的创新之处，其实就在于这种“表达”或“宣传”。这让人想起“小罐茶”创始人此前的产品，如背背佳、好记星之类，其实都是靠宣传成功获得了市场份额。广告大过实际功用，对于产品或是其所在的产业来说，终归不是好事。而产品宣传事实上也不能停留在玩文字游戏的层面，这也会激发在规避法律风险与吸引眼球之间游走的投机行为，而这种行为从根本上来说也是对消费者的不负责任。【详细】

　　微言大义：

　　@他表弟：买来基本都是送礼的，便宜了反而没人买了，在意那么多干嘛。

　　@CL明珠：典型的营销手段。

　　@毛咪79839：这样还不是广告欺骗？

　　@不知道人Gg：我的智商就这么好骗吗？

　　@笑不语先生：采茶不是大师，炒茶不是大师，卖茶是大师。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　有句话说得好，认真，你就输了。真正懂茶、爱茶的人，不用看广告，人家自会选择。那么，买这样的茶有什么用？送礼呗。有人说了，很多广告不都夸大其实吗？但是，真正的广告就是这样吗？或许正因为没人去较真，才会出现这样的情况。广告如此，其他亦如此。人要学会知足而常乐，可万事都一笑而过，还有什么意思呢？！

　　回顾：往期“经”点热评