不再盲目“买买买”是理性消费信号

　　近日，中国青年报社“青年调查”联合问卷网对1969名18岁至35岁的青年进行一项调查，结果显示，68.1%的受访青年消费时看重性价比，58.3%的受访青年会考虑实用性和必要性，61.1%的受访者青年认为年轻人应为兴趣和自我提升消费。专家分析认为，当下年轻人消费更加理性，增加知识和健康方面消费应成为年轻人消费趋势。

　　“双十一”在即，年轻人不再仅盲目地“买买买”，确实令人感到欣慰。这一方面是由于其自身的经验总结和判断后做出的选择，另一方面说明消费多样化观念正在形成。如今，年轻人更加注重商品和服务的品质、性价比，消费更趋成熟、理性，这是中国经济高质量发展引领的“高质量消费”在青年群体中的一个突出反映。一般来说，当消费满足了人们对数量的要求后，向质量方向转变就是大势所趋，也是消费结构升级的体现。

　　“双十一”即将进入第十个年头。回顾过去发生的事情，除了电商节日过后满心欢喜，也伴随着消费者在盲目购买后的“悔恨不已”。“双十一”期间，各种促销活动五花八门，不少网购者不顾自己的经济实力，听到商品打折就兴奋不已，致使一部分人缺乏理性，看到价格便宜就买，全然不顾是否需要，或经济上能否承担得起。有些人更甚，早早就开始“节衣缩食”为“狂购节”备足网银。而“双十一”过后，却由于盲目跟风消费而陷入负债的泥潭，这方面的例子举不胜举。

　　就拿“狂购”群体之一的大学生来说，每年“双十一”期间，“剁手党”中总有不少大学生。某年“双十一”，天猫超市北京高校销售增速达到北京整体市场的5倍，来自在校生的订单已经占到近20%。可其中，除了正常消费外，还伴有不少悲剧发生。为了在“双十一”使劲儿“买买卖”，有些大学生不得不负债，还不起债，就求助于校园高利贷那种臭名昭著的极端贷款方式，这是何等的悲哀！

　　可见，“双十一”刺激了消费，释放了市场活力，但另一方面也引发了价格战、欺诈行为、保障性降低等，加大了社会成本。如果把握不住，就将使不少消费者养成不理性消费的坏习惯。很多“剁手党”的理性消费意识，在电商各种宣传的诱导下变得全无。不少人在“双十一”疯购，不管有没有用，或能否用得着，反正就是凑个热闹，于是见便宜就买，以至于造成透支。狂欢节一过，对那些经济实力一般的人来说，苦日子就开始了。从潇洒狂购，到节后的节衣缩食，窘境频现，既影响了正常的生活和工作，更给社会风气造成坏影响。这种倾向必须引起警觉。

　　而如今，年轻人对“买买买”的态度更趋理性，对此，商家就要首先做出改变，在“双十一”狂购之前，必须考虑自身的生产和服务也要随之升级，即从生产到销售上，做到“精耕细作”，不断优化促销经营模式，使技术升级，为消费者提供质量上乘、放心、实用的产品和服务。这是一个网购供应链上所有与之相关的群体都该考虑和行动的问题。只有商家面对理性消费和高质量服务做出及时调整和改变，才能在竞争中立于不败之地。

　　而监管部门也必须及时跟进，从源头上把好监管质量关，尽快构建科学而高效的管控体制。商家的自律总不会很到位，需要他律规范和约束。因此，无论是常规监管还是特殊时段的特殊监管，都应该拿出一套应对的办法。其实，“双十一”中的“剁手党”主要由年轻人组成。如今，年轻人的消费观改变，正朝着成熟、理性的方向发展，而监管部门的工作质量也必须随之升级，如此才能为又一个精彩的“双十一”起到保驾护航作用。由此，不再盲目“买买买”是理性消费信号，各方都该对此有所行动。