打开一些知名短视频平台，自制假冒化妆品、展示山寨奢侈品等内容充斥其间。售假者甚至与正品对比仿真度，大肆售卖假货，有的视频还被推到平台首页。原本用来记录分享生活点滴的短视频平台，如今成了展示交易假货的橱窗。（6月28日《人民日报》）
俗话说：“小隐隐于山，大隐隐于市。”在短视频日趋火热的今天，制假分子也不甘“藏身地下”。他们将假货投于众目睽睽之上，在吸引流量的同时，借相似的海量短视频，掩盖他们制假贩假的本质。且之所以这样“有恃无恐”，依托的是一种“以假为美”的反潮流宣传。
依照“萨伊定律”——供给创造自己的需求。在人人厌恶假货的今天，制假分子若想创造市场，就得主动创造需求。可以看到，短视频平台中的假货营销，并不单单是展播成品，而是将制假过程曝光。用看似细致的制假流程，营造DIY视频的“精致氛围”，并冠以“省钱”“安全”“时尚”等噱头，以此吸引消费者“入坑”。
为寻找特定的消费者，有些贩假分子则直接将“A货”“高仿”等字眼，标注在短视频标题处。利用平台查处举报封号的时差，用优惠、赠送等服务，诱导消费者加微信、发短信、逛店铺，鼓励消费者下载短视频，并分享至朋友圈。很多短视频用户，在无意间也就成了假货的推广者。甚至少数人为求得不法利益，依葫芦画瓢，从购买者转变为制造者，其中的危害不容小窥。
可以看到，在互联网时代，制假贩假已从线下走到线上，从隐蔽走向公开，从“仿真”走向“实假”。其实，对比近几年红火的直播行业，他们在兴起之初，也曾经历过制假贩假风波。制假贩假涌入流量集散地的习气，也许早就存在。他们善于利用网络社会文化混杂的环境，避开现实社会人人围堵的窘态。而对此的纠治，必须结合网络行业发展的规律进行。
不少自互联网兴起的新业态，都经历过一段由无序向正规转变的过程，短视频行业也不例外。在外部管理上，我们需要依托《互联网视听节目服务管理规定》等法律规定，制定短视频服务管理的相关规范，明确短视频平台的主体监管责任。同时，还得采取更为细致的管理举措，纠正短视频平台中纵容假货的氛围，压缩制假贩假的生存空间。
例如，利用短视频政务号，发布反对制假、识别假货、鼓励举报的短视频，并优化算法，使其被推送至可能涉及制假贩假的短视频流当中，让喜欢收DIY短视频的用户能受到相关的教育。同时，必须卡住实名发布的关口，对于严重涉及制假贩假的UP主，采取风控性的封号，并交由公安机关处理。其中，短视频平台的主动作为非常重要。
短视频的文化影响力，正慢慢扩散至现实生活的方方面面。短视频变假货展柜，不能仅仅从假货营销的角度审视。对于其中可能存在的恶性文化思想，我们还得全面严谨地看待。
（责任编辑：李焱）
