“儿子打工音讯全无，农村89岁老母亲，上山种地养自己，心酸！”近日这一视频在网络上传播，引起众多关注。媒体调查发现网传视频和事实有出入，老人不仅有低保，家人对她也很关心，她自己也对目前的生活很满足。
针对此事，制作并发布原视频的公众号“大山面貌”发了《郑重申明》，大意为视频是团队偶遇所拍，初衷良好，但被个别网民利用，团队热心公益、社会责任感强，跟募捐活动无关，“针对本视频内容对社会及老人家庭造成的不良影响公开道歉，以后我们将在刊发信息时注意信息的客观、真实、全面”。发现没有？里面没有一句话坦承视频内容失实，还颇有“我们没做错什么，只是视频拍得比较匆忙”的味道，字里行间一点儿没有自己制造了假消息的觉悟。
造成这个假消息的直接原因是相关团队犯了新闻规范上的低级错误——偶遇老太，问了几句话，4分多钟的“纪录片”就成型了，既未向其他人求证，也未向这唯一的被采访对象核实关键细节；发布前就算有内容把关的环节，看来也没起到该起的作用。这个自我介绍“专注于大山深处真人真事纪录片拍摄”的团队明明在做生产“新闻”的工作，做法也未免太外行。
虽然外行，假消息带来的伤害却一丝不减。首先是对当事人家庭：老人的儿女被误认为“不孝”，承受了舆论和精神压力，造成了名誉损失；其次是对自媒体本身：“一假成名”之后，还有多少人相信该团队拍摄发布的“真人真事纪录片”？然后是对慈善公益事业：有公益团队听闻消息后赶到老人家中，还有爱心人士发起募捐，是否属于对公益资源的浪费？而网上其他微公益活动的公信力是否会因此降低几分？“大山面貌”或许确如他们自述的那样热心公益，但对公益事业来说，这回真是帮了倒忙了。
自媒体涉嫌炮制或传播假消息不稀奇，有些是出于商业目的故意造假，对它们来说，造假的收益高、成本低，如果名声搞臭、被封号，大不了换个马甲东山再起；但如果是想要好好经营品牌、做出一番事业的，应该爱惜羽毛，做好内容把关，别拿新闻规范不当回事。《互联网新闻信息服务管理规定》已经将微信公众号、网络直播等新媒体纳入管理范畴，且有“未经许可不允许发布新闻，不允许散播不实消息”的规定。一个不重视逻辑、道德等新闻报道基本规范的自媒体，即使并非故意，也极有可能散播不实消息，又谈何“客观、真实、全面”呢？
不久前有位知名媒体人发文，认为当前看似热闹的新媒体自媒体其实脆弱不堪，因为在内容把关上的专业硬伤和“眼球变现”的道德原罪，“离死期只有一两篇文章的距离”，建议它们向传统媒体学习内容生产和规范逻辑，完成在内容、规范、把关上的原始积累。不知这番话能有多少自媒体听得进去。
（责任编辑：年巍）
