据央视网最新报道，一年多前被停业整顿的“溯源·秦皇陵”景区，已经更名为“梦回大秦”。这个“梦回大秦”景区分为两部分，前半部分需要乘车参观，其轨道车沿途采用声光电技术打造了帝陵墓道、兵马俑阵、水银悬棺等一系列与秦始皇陵地宫相关的立体画面，景区的后半部分则为场景陈设，展示秦始皇陵修建以及秦始皇出陵、送葬等场面。
或许很多朋友并不了解“梦回大秦”，但知道那个被称为“山寨兵马俑”景区的“溯源·秦皇陵”的朋友并不少。此前，有不少游客在网上吐槽，到了兵马俑附近，就有黑车和所谓的“导游”拉游客去看山寨兵马俑，而一些不明真相者还以为是去了真的兵马俑景区，结果大呼上当，本来十分期待的访古之旅成了扫兴之行。
山寨景点的问题一度引起了当地有关部门的注意。2017年1月，西安市临潼区连夜召开旅游市场整顿专题会议，组织整合执法力量，对“山寨兵马俑”进行销毁，并约谈区内多个人造景点负责人，相关整改由此开始。
从目前整改的效果看，据相关部门的介绍，除景区项目更名和票价调整外，还销毁、撤离了仿制兵马俑3处，而且，还在醒目位置设置了标明“人造景点”的告示牌，并撤换、新制了多处6D仿真体验场景，等等。
笔者注意到，游客最在乎的，是“山寨兵马俑”是否涉及欺骗游客的问题。既然景区已经注明是“人造景点”，那么，起码在这点上能让游客放心了。至于游客是否愿意花钱入园，则是游客自己的选择。
不过，山寨景点即使不涉及欺骗游客的法律问题，也需要我们进一步思考：我们是否需要这么多山寨景点呢？众所周知，著名的历史文化遗迹、尤其是世界文化遗产，不仅是当地的文化名片，也能为当地的旅游经济带来巨大的收益，甚至有些经济结构相对单一的地区非常依赖这些景点带来的收入。但是，文化效益和经济效益不能混为一谈，完全从盈利角度制造一些山寨景点，长此以往，反而会给当地的旅游口碑和市场环境带来伤害。
因此，一些地区争夺著名文化符号的心情，外界可以理解，但在实际操作中要“取之有道”。换言之，要把山寨景点变成当地实打实的旅游名片，并不是短期整改能做到的，需要有创新的旅游规划设计，尤其是结合旅游市场需求和旅游文化资源的宏观设计。
据笔者观察，目前国内在这个设计和转化上做得较好的，大致有两个思路。一个是“微缩/整合”，其中最具代表性的，就是深圳的世界之窗景区，把全世界著名景点做成微缩景观，集中在景区内展示。游客不用出国，也能看到埃菲尔铁塔、埃及金字塔、泰姬陵、巴黎凯旋门等著名景点的微缩版。世界之窗景区自1994年开园以来，不仅成为深圳市的旅游名片，也成为不少人在无法出国旅行之前能“开眼看世界”的渠道。当然，随着国人出国旅游和消费能力的逐年提升，这种思路也需要更加优化。
还有一个思路，就是做文化符号的“外部拓展”。所谓“外部拓展”，就是用其他方式（比如高科技、现代文化资源等）来提升景区的特色和价值，而不是以捏造历史或欺骗消费者的手段来增加知名度。
比如，1997年，珠海市建成了圆明新园景区，以北京圆明园为原稿，按1：1比例精选圆明园中的十八景而修建，成为当地知名景点。按理说，圆明园跟珠海没什么关系，但游客在北京的圆明园遗址已经无法看到昔日水榭楼阁、雕栏画栋的美景了，能在珠海“复制”一个圆明园，这对发扬传统文化和增加当地旅游市场价值来说，是个双赢的事情。
我们反对的是那些以欺骗游客的山寨景点，批评的是那些“为山寨而山寨”的景区，但如果能实现旅游资源的合理整合或转化的话，也未尝不是一件好事，只是这需要有识之士更费心费力。
（责任编辑：李焱）
